新年伊始,各家視頻網(wǎng)站2017年的片單和投資計(jì)劃紛紛出臺,呈現(xiàn)出向“以自制內(nèi)容為主,版權(quán)內(nèi)容為輔”發(fā)展的趨勢。愛奇藝聲稱會投入100億元做內(nèi)容,自制劇和自制綜藝將會是投資重點(diǎn)。這與過去相比完全是天翻地覆的改變。占據(jù)用戶金錢與時間的多寡,是衡量一種文化商業(yè)模式成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一,從這個維度上說,2016年,網(wǎng)絡(luò)視頻走得蹄疾步穩(wěn)。幾大視頻網(wǎng)站均宣稱自己的會員超過了2000萬,自制劇獲得了成功,用戶情愿為自己的內(nèi)容付費(fèi)。
但網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)還遠(yuǎn)談不上盈利,依然虧損,這個結(jié)果對行業(yè)從業(yè)者來說,很壞。好在光明前景已晨曦微露,過去的一年,這個行業(yè)開始逐漸告別免費(fèi)盜版和粗制濫造。大量的觀劇者紛紛開始放下手里的電視遙控器,拿起了手機(jī)等電子產(chǎn)品,付費(fèi)登錄視頻網(wǎng)站觀劇。
即使在互聯(lián)網(wǎng)時代,內(nèi)容依然為王,品質(zhì)仍然能制勝。把眼2017,我們不禁發(fā)問,曾經(jīng)浮躁粗糙的網(wǎng)絡(luò)視頻能否徹底告別“一地雞毛”,打造出精神饕餮盛宴?網(wǎng)絡(luò)視頻反轉(zhuǎn)背后的深層次原因是什么?電視臺熱播劇會被網(wǎng)絡(luò)劇取代?
內(nèi)容能對得起用戶的付費(fèi)么?
正是基于這一認(rèn)識,2016年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正逃離過去“拼版權(quán)、拼廣告、拼刺激惡俗”這一怪圈。開始進(jìn)行自制劇的精品化制作,深耕IP的發(fā)掘。搜狐視頻推出的《法醫(yī)秦明》播放量已過10億,其拍攝場景向美劇拍攝努力看齊,盡可能細(xì)致到每一個道具,每一句對白……
據(jù)統(tǒng)計(jì),去年10個網(wǎng)絡(luò)自制劇在各自平臺超過了10億的播放量,其中《老九門》在愛奇藝上的播放量超過了114億。這一切,僅僅一句輕飄飄的“渠道變了,年輕人愛上網(wǎng)”是不能解釋的,沒有好的內(nèi)容,無法吸引如此眾多的用戶去付費(fèi)觀看。
受訪的視頻行業(yè)人士均認(rèn)為,過去一年,付費(fèi)業(yè)務(wù)和精品自制是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的兩大熱點(diǎn)?!耙环矫妫絹碓蕉嗟挠脩粼敢鉃楹脙?nèi)容買單,視頻付費(fèi)的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成;另一方面,從網(wǎng)絡(luò)劇到網(wǎng)絡(luò)綜藝,高品質(zhì)的自制內(nèi)容正在以驚人的速度崛起?!彬v訊公司副總裁孫忠懷表示。
為何網(wǎng)絡(luò)視頻能夠逆襲?伴隨城市節(jié)奏的加快,行色匆匆的城市年輕打拼者們似乎成為鋼筋水泥里的獨(dú)行俠,電子產(chǎn)品成為他們窩在沙發(fā)里休閑的工具,家庭團(tuán)聚的歡愉漸行漸遠(yuǎn)……電影成為他們進(jìn)入自己心靈世界的一個渠道,而在網(wǎng)絡(luò)自制劇則成為有別電視文化的另外一種文化生態(tài)。
在這個意義上,衛(wèi)視熱播劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇的區(qū)別,表面上看是受眾年齡的區(qū)分,實(shí)質(zhì)背后折射的是社會“家庭文化”向“社群文化”的過渡與嬗變。網(wǎng)絡(luò)誕生了社群文化,同一類人會為了同一部劇形成一個圈子,強(qiáng)調(diào)的是興趣與自我;家庭文化則不是,更重視氛圍與親情。
不可否認(rèn)的是,社群文化在興起,各種QQ群、微信群、豆瓣興趣小組層出不窮,而團(tuán)聚時間卻漸行漸遠(yuǎn)……也許正因如此,2016年,成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的“突飛猛進(jìn)”之年,多部自制劇反向輸出到電視臺……大陣容、大資本、大制作正在成為網(wǎng)劇、網(wǎng)綜發(fā)展的新常態(tài)。2017年,這種趨勢將更加明顯。運(yùn)營網(wǎng)劇的優(yōu)勢明顯,傳統(tǒng)電視劇一投入幾個億,一下子拍攝幾十集,萬一收視不好,損失極大。但是網(wǎng)劇可以一季一季拍,一季只有十幾集,邊拍邊收集觀眾反饋進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)整,資源會更加集中,會帶來更大的商業(yè)回報(bào)。