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經(jīng)過(guò) 2013 年演化初生，2014 年的正式成形，2015 年的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展到 2016 年已經(jīng)徹底爆發(fā)，到現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站紛紛入局，各大影視公司紛紛下水，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，當(dāng)初的藍(lán)海已經(jīng)徹底殺成一片紅海。

毫不夸張地說(shuō)，在這三年的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)大電影的升級(jí)速度比肩甚至超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，這種升級(jí)速度在傳統(tǒng)影視行業(yè)是難以想象的。

由于網(wǎng)絡(luò)大電影嚴(yán)重依附于視頻平臺(tái)，故而平臺(tái)在該領(lǐng)域的一舉一動(dòng)都將影響到整個(gè)行業(yè)。

2016 年，廣電總局和以愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視為主要的網(wǎng)絡(luò)大電影投放視頻平臺(tái)分別頒發(fā)了不少新規(guī)，讓網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)多次轉(zhuǎn)向，迅速升級(jí)。

廣電總局先是一舉下架近 60 部網(wǎng)絡(luò)電影作品，開(kāi)始全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)大電影的監(jiān)管，直接影響整個(gè)行業(yè)，接著推出了“備案登記制”，這意味著，網(wǎng)絡(luò)大電影不再是一片法外之地。

平臺(tái)方面，幾家視頻網(wǎng)站也都沒(méi)有閑著，以愛(ài)奇藝為首推出一系列包括影片品質(zhì)分級(jí)、票房分成、上線申報(bào)、后期結(jié)算等在內(nèi)的新規(guī)定，將網(wǎng)絡(luò)電影的審核、播出等環(huán)節(jié)全面規(guī)范化。

廣電總局監(jiān)管，視頻平臺(tái)引導(dǎo)，兩方的舉措很大程度將改變網(wǎng)絡(luò)大電影未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展格局，因此 2017 年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)狀況將與 2016 年有很大不同。

那么，2017 年的市場(chǎng)狀況將會(huì)是怎樣的呢？對(duì)于大多數(shù)影視公司來(lái)說(shuō)，是繼續(xù)挺進(jìn)，還是黯然離場(chǎng)？這是一個(gè)問(wèn)題。

一、從業(yè)者換血，專(zhuān)業(yè)度更高

一方面，在成長(zhǎng)初期，市場(chǎng)沒(méi)有門(mén)檻，幾乎任何人都可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)當(dāng)導(dǎo)演、當(dāng)制片。現(xiàn)在，平臺(tái)新規(guī)出臺(tái)后，對(duì)影片的品質(zhì)要求普遍變嚴(yán)格，專(zhuān)業(yè)度不夠的導(dǎo)演、演員無(wú)法再渾水摸魚(yú)，自動(dòng)被清除到行業(yè)外，更專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)演成為中流砥柱。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的瞬間繁榮打造了一個(gè)極佳的風(fēng)口，早期進(jìn)入的人很多賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，一些傳統(tǒng)電影、電視行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才被“快錢(qián)”和“熱錢(qián)”的光芒吸引，紛紛投身網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作，帶動(dòng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)度的整體提升。

二、行業(yè)門(mén)檻增高，作品質(zhì)量提升

2016 年前，只要能拍出時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 60 分鐘的片子，基本就能拿到視頻平臺(tái)上線。2016 年視頻平臺(tái)開(kāi)始實(shí)行的影片質(zhì)量分級(jí)制度直接筑起一道門(mén)檻，符合要求的片子進(jìn)入，不行的片子留在外面，并且進(jìn)入的片子也根據(jù)其質(zhì)量不同給予不同的票房分成。

制片方為通過(guò)質(zhì)量評(píng)級(jí)并且拿到更多的票房分成，紛紛提高影片拍攝預(yù)算，甚至請(qǐng)來(lái)影視明星加盟，一部網(wǎng)絡(luò)電影的投入由幾萬(wàn)塊上升到幾十萬(wàn)，現(xiàn)在成本 100 萬(wàn)-300 萬(wàn)的影片也為數(shù)不少，預(yù)計(jì)到 2017 年這個(gè)數(shù)字將繼續(xù)上漲。

更高得投入為影片質(zhì)量的提升提供了足夠的推動(dòng)力，到 2017 年，網(wǎng)絡(luò)電影將不再以粗制濫造為主，一批優(yōu)秀的作品即將登場(chǎng)。另外，一批“院線+網(wǎng)大”、“網(wǎng)劇+網(wǎng)大”等新模式作品也將出現(xiàn)，成為新玩法的探索者，若成功，將為網(wǎng)絡(luò)電影打開(kāi)更廣闊的天空。

三、發(fā)行資源貶值，宣傳資源升值

早期，由于很多網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)人員來(lái)自其它行業(yè)，攝制與宣發(fā)都只能外面找公司合作完成。拍完一兩部片子后，攝制方面基本摸熟，可以自己組建一套班子獨(dú)立制片。但由于對(duì)發(fā)行渠道和宣傳渠道接觸不夠，仍只能依靠宣發(fā)公司完成，于是像凡酷、淘夢(mèng)等一批手握重要渠道資源宣發(fā)的公司趁勢(shì)崛起。

2016 年愛(ài)奇藝率先推出自己的影片提交和票房結(jié)算系統(tǒng)，樂(lè)視、搜狐等品臺(tái)陸續(xù)跟進(jìn)。這意味著，視頻平臺(tái)將發(fā)行接口完全開(kāi)放，制片公司自主與平臺(tái)對(duì)接影片上線事宜成為可能，宣發(fā)公司手里的發(fā)行渠道資源將有所貶值。

如此，更多的影片能迅速拿到視頻平臺(tái)的上線資格，影片間的競(jìng)爭(zhēng)增大，在觀眾注意力有限的前提下，宣傳成為增加影片點(diǎn)擊量的更加關(guān)鍵的一環(huán)，擁有足夠宣傳渠道資源的宣發(fā)公司將更具優(yōu)勢(shì)，宣傳資源瞬間升值。

這一降一升的變化使宣發(fā)公司將普遍以宣傳驅(qū)動(dòng)。當(dāng)然，像視頻平臺(tái)推薦位的爭(zhēng)奪、影片從一開(kāi)始方向的把控等工作依然需倚力宣發(fā)公司，畢竟他們對(duì)視頻平臺(tái)及其對(duì)影片的喜惡比你熟。

四、平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)更大，項(xiàng)目參與度更高

隨著網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量的快速增加，視頻平臺(tái)由 2-3 年前的無(wú)片可播變成片源過(guò)剩，手里開(kāi)始有了選擇權(quán)，這也直接推動(dòng)了影片質(zhì)量分級(jí)和票房分成分級(jí)制度的出現(xiàn)。選擇權(quán)帶來(lái)話語(yǔ)權(quán)，2017 年網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量將持續(xù)增加，加之網(wǎng)絡(luò)是，視頻平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)也必然更大。

與此同時(shí)，由于各視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影同樣愈發(fā)重視，其間的競(jìng)爭(zhēng)也加大，平臺(tái)方為得到更好的影片資源勢(shì)必會(huì)確立一部分重點(diǎn)項(xiàng)目，同時(shí)提高自身參與度以確保：一、影片給自己獨(dú)家播出；二、更好把控影片質(zhì)量。

因此，對(duì)于制片方和宣發(fā)方而言，誰(shuí)能想辦法與視頻平臺(tái)建立深度合作，誰(shuí)就會(huì)在影片播出端占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)。不僅有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)的投資一定降低自身風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是將能獲得數(shù)量更多、效果更好的推薦位等資源，最大程度提高影片的票房分成總額。

2016 年已經(jīng)成為過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)依然野蠻生長(zhǎng)、高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影這塊蛋糕越來(lái)越大，但分食的人也越來(lái)越多。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影制片公司來(lái)說(shuō)，2017年將是至關(guān)重要的一年，這一年干好了可能迅速崛起，成為影視圈新秀，但如果干不好，也可能迅速掉隊(duì)，淪為炮灰。

所以我們給出的建議是：網(wǎng)大有風(fēng)險(xiǎn)，拍片需謹(jǐn)慎。如果你有制片能力和宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，那就繼續(xù)挺進(jìn)；如果沒(méi)有，那就找有這些優(yōu)勢(shì)的人合作；如果任何優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有，也找不到有優(yōu)勢(shì)的小伙伴一起來(lái)干，那就請(qǐng)繼續(xù)修煉，等待合適的時(shí)機(jī)再考慮入場(chǎng)。

對(duì)于前兩年已經(jīng)入場(chǎng)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，如果你的進(jìn)步速度比不上網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展速度，那還是收起以前的老套路，研究研究新形勢(shì)，老老實(shí)實(shí)琢磨怎么拍一些好片子吧！