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本文轉載自微信公眾號"中商產業(yè)研究院"（ID:askcireport）

從品牌監(jiān)測情況來看，中國香皂市場集中度較高，香皂市場前十品牌市場占有率達到56%左右。舒膚佳、力士和六神成為最熱銷的三大品牌，通過對全國大型零售企業(yè)的市場銷售數據監(jiān)測，2015年中國香皂十大品牌排名如下：

注：各品牌市場占有率主要通過對國內大型零售企業(yè)月度年度銷售數據及市場覆蓋率匯總得出，不表示該品牌通過其他營銷方式及其他渠道的銷售數據。

數據來源：中商產業(yè)研究院數據庫

中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國香皂行業(yè)市場調查及投資前景研究報告》指出，2015年，我國香皂行業(yè)市場份額排名前十品牌分別為：舒膚佳、力士、六神、玉蘭油、立白、上海、夏士蓮、雕牌、納愛斯和滴露。從品牌監(jiān)測情況來看，舒膚佳、力士和六神為最熱銷的三大品牌，香皂市場前十品牌市場占有率達56%左右，市場集中度較高。

1.舒膚佳

舒膚佳是寶潔公司日用品品牌之一，在中國其旗下產品包括沐浴露、香皂、洗手液及活力運動系列。寶潔創(chuàng)于1837年，是全球最大的日用消費品公司之一。公司總部位于美國俄亥俄州辛辛那提，全球員工近11萬人。

2.力士

力士屬于聯(lián)合利華集團旗下產品，1924年在美國首次推出第一塊美容香皂。到現在，它已遍布全球100多個國家。主要市場包括阿拉伯、印度、巴西、中國等。聯(lián)合利華集團是由荷蘭MargarineUnie人造奶油公司和英國LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成?？偛吭O于荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負責食品及洗滌用品事業(yè)的經營。

3.六神

六神是上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下花露水品牌。上海家化是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，前身是成立于1898年的香港廣生行，歷經百年發(fā)展，旗下?lián)碛小鞍鄄菁?、“六神”、“美加凈”、“高夫”、“啟初”等諸多中國著名品牌。

4.玉蘭油

作為寶潔公司（Procter&Gamble）全球著名的護膚品牌，OLAY玉蘭油致力于為女性提供專業(yè)全面的高品質美膚產品。寶潔創(chuàng)于1837年，是全球最大的日用消費品公司之一。公司總部位于美國俄亥俄州辛辛那提，全球員工近11萬人。

5.立白

立白是立白集團旗下第一大品牌，而作為中國洗滌用品領域的領導品牌，立白擁有洗衣粉、洗潔精以及洗衣皂、洗衣液產品。立白集團總部位于廣州市，在全國擁有13大生產基地、30多家分公司、20多家委外加工廠，員工1萬多人。

6.上海

上海藥皂我國第一塊特效除菌皂，歷經改良，長期暢銷。特效除菌成分能有效殺滅皮膚和衣物上常見的有害細菌，幫助預防由細菌引起的疾病、感染、過敏和汗臭，天天使用確保全家健康安心?？蓺纾航瘘S色葡萄球菌、大腸桿菌、綠膿桿菌、白色念珠菌、溶血性鏈球菌和肝炎病菌等。

7.夏士蓮

夏士蓮源于聯(lián)合利華的另一個品牌Sunsilk，Sunsilk是全球最大的護發(fā)品牌，根據發(fā)質的不同有各種洗護和美發(fā)產品。1998年夏士蓮開始了在中國的品牌創(chuàng)建，聯(lián)合利華的400多個品牌的產品暢銷全球190多個國家和地區(qū)，是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調味品生產商之一，也是全球最大的除味劑和大眾護膚產品生產商之一。

8.雕牌

雕牌是納愛斯集團旗下產品。納愛斯集團是專業(yè)從事洗滌和口腔護理用品的生產企業(yè)。前身是成立于1968年的地方國營“麗水五七化工廠”，1993年底改制為股份公司。2001年12月組建集團。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，自1994年以來，完成各項經濟指標連續(xù)11年穩(wěn)居全國行業(yè)榜首。

9.納愛斯

納愛斯是專業(yè)從事洗滌和個人護理用品的生產企業(yè)。前身是成立于1968年的地方國營“麗水五七化工廠”，1993年改制為股份公司，2001年組建集團。納愛斯在改革開放中長足發(fā)展，是全國洗滌行業(yè)的“龍頭”企業(yè)。

10.滴露

滴露屬于利潔時家化有限公司旗下產品。利潔時總部在英國，在全世界60個國家設有分公司，產品在100多個國家銷售，目前在利潔時公司旗下的品牌超過100個，表面清潔劑、織物護理劑、自動洗碗機洗滌劑、家用清潔劑及健康護理產品為五大核心品類。