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解密樂視用戶：2017年最大看點

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-02-23 17:54

樂視影視云計算

五、樂視會員中科技發(fā)燒友比例最高年輕化+高收入為汽車業(yè)務奠定基礎

你能想象嗎？一家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的會員中，科技發(fā)燒友占比竟然最高——艾瑞咨詢出具的《2016中國視頻網(wǎng)站付費用戶典型案例研究報告》顯示，樂視影視會員中有16%是務實派，熱衷理財；另有18%%則全力追求品質(zhì)生活；32%是白領追劇族群；科技發(fā)燒友占比最高，為34%。

綜合看來，樂視會員價值觀中，高品質(zhì)、時尚、科技、個性化和冒險標簽突出，近七成用戶為年輕的社會精英，“大致可以歸結(jié)為準中產(chǎn)階級”。

內(nèi)容一直是樂視生態(tài)的主要入口：87.4%的樂視影視會員訪問過樂視旗下其它網(wǎng)站，他們“同時也是樂視生態(tài)系統(tǒng)的價值參與者。”

正是因為樂視現(xiàn)有會員特征，樂視創(chuàng)始人賈躍亭計劃在超級汽車領域復制此前的會員獲取模式，并從現(xiàn)有用戶中遴選出塔尖人群成為首批樂視超級汽車的擁有者和體驗者。他坦陳樂視超級手機在商業(yè)模式上未能很好復制樂視超級電視的成功，但在下一階段調(diào)整后將重新實現(xiàn)這一目標。

六、樂視會員滿意度和推薦度顯著高于行業(yè)平均水平

1、樂視影視會員的使用滿意度為86.3%，相對來說高于影視會員的使用滿意度的平均水平。

2、影視會員對視頻平臺的總體推薦度達86.1%。樂視影視會員的使用推薦度為86.4%，高于行業(yè)平均水平。

綜述：

在黑天鵝頻出的2016年，A股市場上傳媒板塊表現(xiàn)尤其令人失望?！?016年傳媒板塊整體下跌37.7%，全年看跑輸大盤和中小板、創(chuàng)業(yè)板。在中信一級口徑下，傳媒指數(shù)下跌37.7%位居所有一級行業(yè)最后一位，同期也跑輸了滬深300（-11.3%）、中小板綜（-14.9%）和創(chuàng)業(yè)板綜（-20.3%）?！敝刑┳C券研報指出，其中尤以影視動畫板塊跌幅最大。

但是，內(nèi)容付費大勢所趨。艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來兩年內(nèi)中國視頻付費市場將保持30%以上增長。正如股神巴菲特所說：在別人恐懼時貪婪，在別人貪婪時恐懼。在傳媒板塊經(jīng)歷深度下調(diào)后，機會或許就在其中。