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演員漲片酬250% 電視劇行業(yè)問題多
來源:北京晨報(bào) 發(fā)布日期:2017-02-27 10:43
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昨日,一年一度的上海電視劇制播年會(huì)在滬舉行,各路業(yè)內(nèi)人士再度齊聚為行業(yè)弊病問診把脈,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。SMG影視劇中心主任王磊卿提出了攔在電視劇行業(yè)前行路上的四條障礙線:一二線演員片酬上漲250%,明星片酬在制作成本中占比升至75%,平臺(tái)廣告收入與電視劇采購價(jià)格嚴(yán)重倒掛;收視數(shù)據(jù)污染暗流涌動(dòng),收視與口碑不匹配,電視劇行業(yè)缺乏更科學(xué)、更全面的評(píng)判體系;IP“藥效失靈”,過度浮躁和急功近利造成創(chuàng)新流失,IP轉(zhuǎn)化專業(yè)度不足;快餐制作透支電視劇行業(yè)信用,從業(yè)者急需工匠精神。其中,就“IP‘藥效失靈’、轉(zhuǎn)化的專業(yè)度不足”的話題,侯鴻亮、馬中駿、郭靖宇、黃瀾、袁子彈等業(yè)內(nèi)人士圍坐探討,在他們看來,“IP本身不是金罐子,也不是靈丹妙藥,如何改編、如何制作的轉(zhuǎn)化過程更重要?!?/p>

電視劇行業(yè) 4大問題

高片酬 假數(shù)據(jù) 大IP 制作糙

年會(huì)現(xiàn)場,王磊卿用“攀登珠峰的四條障礙線”形象地類比了目前電視劇行業(yè)的四大問題。

第一 海拔3000米——缺氧線,高片酬扼住了國劇的喉嚨。“2016,比房價(jià)漲得更離譜的是明星的片酬。我粗略統(tǒng)計(jì)了一下,僅在2016一年時(shí)間內(nèi),一至二線演員的片酬增長了將近250%,在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%!在高片酬的壓力下,國劇制作成本大幅度攀升,電視售價(jià)每集500萬,網(wǎng)絡(luò)售價(jià)每集1000萬的價(jià)格天花板不斷被刷新,銷售市場節(jié)節(jié)高的數(shù)字背后,是平臺(tái)的廣告收入與采購價(jià)格倒掛,使衛(wèi)視已經(jīng)失血乃至賣血!”王磊卿還表示,由于目前各大衛(wèi)視廣告增長已進(jìn)入瓶頸,同時(shí)視頻網(wǎng)站力推分成模式,將逐漸減少電視劇的購買力度。因此,未來1-2年內(nèi),不太可能有較大幅度的增長空間。

第二 海拔5400米——臨危線,數(shù)據(jù)污染暗流涌動(dòng)?!?016,各種數(shù)據(jù)怪相仍然暗流涌動(dòng)。一些電視劇的收視率與口碑質(zhì)量不匹配,一些劇的網(wǎng)絡(luò)播放量超出基本的數(shù)字常識(shí),一連串的數(shù)據(jù)之謎,引發(fā)業(yè)內(nèi)鄰人疑斧,互相猜疑。打破唯收視論,增加更為科學(xué)、更為全面的電視劇評(píng)判新維度勢(shì)在必行?!?/p>

第三 海拔6500米——淘汰線,IP“藥效失靈”?!皬娜ツ晔罴俚?017年第一季度,一些所謂的大IP項(xiàng)目口碑相繼敗北,為什么?主要有三大癥結(jié):高度雷同、低轉(zhuǎn)化率以及創(chuàng)新缺失。大IP主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說,高度商業(yè)化寫作的網(wǎng)絡(luò)小說本身就有類型化、模式化的先天不足;網(wǎng)絡(luò)寫作軟件的出現(xiàn),又引發(fā)了各種撞梗、融梗的后天缺陷,雷同不絕。此外,制作公司選擇購買IP時(shí),集中在仙俠、宮斗、女強(qiáng)等幾個(gè)門類,人為造成‘交通擁堵’、‘頻頻撞車’。還有就是IP孵化團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)化率低。”

第四 海拔7500米——高危線,快餐式制作透支國劇信用?!艾F(xiàn)在的觀眾人人都是朝陽群眾,個(gè)個(gè)都有火眼金睛。比如,不但知道了什么是抄襲,還知道了什么是似抄非抄的融梗;不但懂得了 ‘倒模式表演’,還學(xué)會(huì)了分析‘摳像式后期’;就連明星是真人還是替身都能分辨出來!觀眾‘天天向上’的同時(shí),部分制作卻是裹足不前的快餐制作:模塊式劇本、掛名導(dǎo)演、軋戲主演、‘急就章’后期制作……快餐制作走的是一條縮短項(xiàng)目周期的捷徑,但輸?shù)氖情L遠(yuǎn)口碑,而可能崩壞的是整個(gè)中國電視劇行業(yè)的信用。”

IP劇 4大問題

重點(diǎn)擊 重大小 輕改編 輕制作

在隨后的業(yè)內(nèi)論壇上,IP再成探討關(guān)鍵詞,而且就“IP自身的大熱并不意味著就能改編成一部好劇,編劇和制作團(tuán)隊(duì)的二度創(chuàng)作至關(guān)重要”達(dá)成共識(shí)。業(yè)內(nèi)金牌制作人侯鴻亮就曾將《瑯琊榜》、《歡樂頌》這類的“非著名IP”改編成了現(xiàn)象級(jí)大劇表示,“IP就像選演員,我們有一個(gè)角色,要去找一個(gè)合適的演員,我們看到一個(gè)所謂的IP,這個(gè)基礎(chǔ)是IP能夠改編成電視劇,演員如果用明星當(dāng)然加分,IP的名氣夠大也會(huì)給改編加分。但現(xiàn)在的問題是,很多公司只看IP的點(diǎn)擊率,而不看是否有改編的基礎(chǔ);就像選演員只看明星大小,不看是否合適。我們都知道,IP的點(diǎn)擊率其實(shí)是可以刷出來的,排名可能是前列,但不去了解內(nèi)容就不會(huì)知道是否適合改編。我的一個(gè)朋友花了一千多萬去買一個(gè)IP,同行都知道這個(gè)數(shù)據(jù)是假的。我覺得IP的編劇更重要,因?yàn)橐粋€(gè)好的IP再好也不可能直接去影視化。大家不要買櫝還珠,忽略了最主要的東西?!?/p>

《歡樂頌》編劇袁子彈非常認(rèn)同侯鴻亮的觀點(diǎn),她表示自己在創(chuàng)作過程中其實(shí)不太能感受到IP和非IP的差別,只有是否適合改編或是不適合改編的差別。“網(wǎng)文的水平參差不齊,它就是時(shí)代的流行文學(xué),并不意味著越大、越熱的IP越適合影視化,有很多都不是電視劇能表達(dá)的內(nèi)容和價(jià)值觀?!稓g樂頌》并不是一個(gè)大熱IP,但它的人物內(nèi)核和社會(huì)內(nèi)涵就很適合改編,我要做的是怎么樣在影視的邏輯里面把人物和故事更合理化。”袁子彈還提到了她本人認(rèn)為的兩部最好的IP改編作品,一部是《甄嬛傳》,一部是《瑯琊榜》,都是給原著IP加分的,“《瑯琊榜》是主題的拔高;《甄嬛傳》的原著小說我也看過,但完全感受不到電視劇里的宏大氣場,也沒有《紅樓夢(mèng)》的感覺,但看電視劇時(shí)就會(huì)有?!?/p>

近兩年,慈文傳媒從一家傳統(tǒng)的制作公司也多次嘗試大IP的改編、制作,并成功參投了《花千骨》、《老九門》等熱門劇目。慈文傳媒CEO馬中駿同樣指出,不是所有的網(wǎng)文都有IP改編價(jià)值,細(xì)想的話真的不多,“相當(dāng)多的偉大文學(xué)作品都不適合影視改編,或是不太好改。大IP改編出來完全撲街的有很多,這就取決于改編者的能力和心態(tài),IP的轉(zhuǎn)化的確是重要的一環(huán)?!?/p>

“對(duì)IP,不用太High,也不用太衰”,這是清華大學(xué)的尹鴻教授給出的觀點(diǎn)。他指出了現(xiàn)在的影視圈有一種錯(cuò)誤且可怕的心態(tài),就是認(rèn)為只要搶到一個(gè)大IP就萬事足矣,搭配個(gè)把小鮮肉,糊弄以粗糙廉價(jià)的制作便可橫行霸屏,“其實(shí)不是IP的問題,就是一個(gè)爛劇的問題,可能跟IP關(guān)系不大。任何一個(gè)IP都需要找到適合轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ),認(rèn)真去做。IP的撲街主要還是把IP當(dāng)成金罐子,而不好好二度去做,這肯定做不出好IP的。”

 

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