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三、歐洲游：目的地市場分析

1、歐洲游的游客平均在途時間為11天

歐洲目的地屬于長線出境游，因此游客在途時間將會相對較長。通過數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，歐洲游的平均在途時間達到11天。

2、意德英成為歐洲游最受歡迎目的地，東歐、北歐市場增速領先

歐洲目的地城市，在國人的心中普遍具有較好的好感和向往意愿。通過數(shù)據(jù)分析看到，傳統(tǒng)的歐洲城市：羅馬、倫敦、法拉克福、巴黎成為中國游客最受歡迎的歐洲目的地城市。而東歐的維也納、布拉格、華沙以及北歐的阿姆斯特丹、赫爾辛基也正成為受中國游客青睞的歐洲新興目的地城市。

對應的，最受中國游客歡迎的20個歐洲國家中：意大利、德國、英國排在前三位；但北歐東歐國家也在快速崛起，成為中國赴歐洲旅游新的目的地國家，而這與區(qū)域發(fā)展以及各項良性運作有著密不可分的關系。

從2017年第一季度增速最快的前十大目的地來看，北歐、東歐國家赫然排在增速最快的前列，說明了歐洲游新興市場的快速發(fā)展和崛起。而隨著年初習主席出訪及2017年為中瑞旅游年的啟動，瑞士的增長也在大大提速，而英國因脫歐導致的英鎊一定程度上的貶值，也大大利好中國游客赴英旅游的增長勢態(tài)；同期老牌目的地如西班牙、德國的增速也都在穩(wěn)步提升中。

3、法意瑞系列產(chǎn)品依然是主流，一國、兩國深度游及東歐產(chǎn)品市場潛力大

中國游客赴歐旅游已經(jīng)一改過往10國游等觀光游的特色，逐步呈現(xiàn)出以追求品質(zhì)和舒適的旅游體驗為核心的發(fā)展趨勢。比如一國、兩國深度游在2017年第一季度就表現(xiàn)出比較良好的勢頭，分別實現(xiàn)同比88%和51%的增長；特別是東歐市場的增速可圈可點，實現(xiàn)了同比97%的高速增長；北歐一貫作為高端歐洲游市場，也在第一季度實現(xiàn)了近20%的增長，隨著國內(nèi)冰雪游的興起，北歐旅游必將迎來新的高增長；而常規(guī)的法意瑞系列產(chǎn)品依然是市場上主流的歐洲游線路，盤踞歐洲游近4成的比重，因此如何創(chuàng)新傳統(tǒng)常規(guī)線路，研發(fā)舒適體驗式旅游產(chǎn)品，以及積極布局新興目的地產(chǎn)品，這都成為擺在大型出境游旅行社面前的重要課題。

4、目的地參團增速較快，英法意及冰島表現(xiàn)突出

近年來，隨著歐洲游市場的不斷發(fā)展，目的地參團也逐步興起。僅從今年第一季度目的地參團產(chǎn)品增速實現(xiàn)了同比超過200%的增長，盡管市場體量尚微，但需要重視這種旅游形式的未來潛力和市場空間。

目的地參團以倫敦、巴黎表現(xiàn)最為顯著，米蘭和雷克雅未克（冰島）成為增速最快的兩個城市。