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四、歐洲游：國(guó)內(nèi)消費(fèi)者畫像

1、赴歐洲游女性占比達(dá)65%，“她”旅游時(shí)代到來

中國(guó)游客赴歐洲旅游中女性占比達(dá)65%，“她”的旅游時(shí)代到來。這個(gè)趨勢(shì)相對(duì)于國(guó)際上很多區(qū)域，是呈現(xiàn)出明顯差異。一方面說明女性在家庭和社會(huì)地位的不斷攀升，財(cái)務(wù)支配能力和自由上有了巨大改善；另一方面我們發(fā)現(xiàn)，女性想要通過旅游提升見識(shí)、增長(zhǎng)學(xué)識(shí)、提高品位等修身養(yǎng)性方面意識(shí)的增強(qiáng)。

2、赴歐洲游除重視“有錢有閑”一族人群外，更要關(guān)注泛80后的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)

在對(duì)赴歐洲游旅游的中國(guó)游客年齡進(jìn)行分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)赴歐洲游的游客多為“有錢有閑”的年長(zhǎng)一族，而且此人群出游比重依然處于增長(zhǎng)中，這與中國(guó)快速進(jìn)入老齡化社會(huì)有相關(guān)聯(lián)，也與中國(guó)在養(yǎng)老保障的提升以及家庭結(jié)構(gòu)的變化密切相關(guān)。另一個(gè)方面，25-35歲年齡段人群也處于歐洲游比重上升中，泛80后及85后逐步成為社會(huì)、企業(yè)及家庭中的重要群體，消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)力量和職業(yè)發(fā)展都達(dá)到一定階段，對(duì)于文藝氣息濃厚的歐洲目的地自然會(huì)有不可抵御的欲望與行動(dòng)，因此重視該部分人群將在市場(chǎng)上贏得更好口碑，因?yàn)樗麄冞€是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高粘度群體。

3、國(guó)內(nèi)居民赴歐洲旅游游和消費(fèi)意愿平穩(wěn)

在赴歐洲旅游消費(fèi)上，通過對(duì)比可以看到：團(tuán)隊(duì)游在旅游產(chǎn)品上的人均花費(fèi)是11100元，而自由行的人均花費(fèi)是9130元。2016年度的歐洲游市場(chǎng)波動(dòng)影響對(duì)自由行的影響微乎其微，說明人們對(duì)于歐洲游的意愿和信心并沒有受到大的影響。

4、帶孩子赴歐洲旅游的家庭游正在逐年上漲，增量空間更為可觀

父母帶領(lǐng)孩子出游形式逐年增長(zhǎng)，說明以80后為主力的家庭，在歐洲游的市場(chǎng)消費(fèi)潛力日漸顯現(xiàn)；同時(shí)，以旅游增長(zhǎng)見聞或?qū)W識(shí)的觀念正在社會(huì)上形成新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)表明：2017年第一季度歐洲游的未成年人比例同比實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。

綜合歐洲游歷年發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)實(shí)際情況，可以給予2017年度的市場(chǎng)發(fā)展更好的綜合預(yù)期：中國(guó)赴歐旅游規(guī)模有望達(dá)到550萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)10%左右的同比增長(zhǎng)。攜程旅游、華遠(yuǎn)國(guó)旅作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的出境游運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，在持續(xù)做好產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、資源等的前提下，將實(shí)現(xiàn)更高的增速和更大的市場(chǎng)份額，以更好服務(wù)于行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求。

2017年第一季度剛剛結(jié)束，歐洲游市場(chǎng)即將迎來每年的旺季，市場(chǎng)增量將在二三季度形成高峰。2017年終將會(huì)是歐洲游的一個(gè)新發(fā)展契機(jī)，能否妥善應(yīng)對(duì)并謀求更好發(fā)展，我們將持續(xù)關(guān)注并提供最新的市場(chǎng)發(fā)展研究資訊，供業(yè)內(nèi)參考。