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垂直領(lǐng)域行業(yè)生態(tài)建設(shè)提速

憑借用戶規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，微博成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳播信息和與粉絲互動(dòng)的重要平臺(tái)。明星名人和媒體也普遍將微博作為信息首發(fā)平臺(tái)。不斷增加的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又吸引了更多用戶使用微博。這樣的正向循環(huán)不但使微博的用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長(zhǎng)，還推動(dòng)了微博內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化。

垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)與微博的視頻戰(zhàn)略也形成協(xié)同效應(yīng)。隨著短視頻成為重要的信息消費(fèi)和社交互動(dòng)載體，微博也大力推動(dòng)垂直領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖加強(qiáng)視頻生產(chǎn)，推動(dòng)視頻消費(fèi)活躍。今年一季度，頭部用戶視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)176%，3月日均視頻播放量同比增長(zhǎng)更超過(guò)5倍。

此外，微博還計(jì)劃加大在垂直領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)建設(shè)。目前微博合作的MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)百余家。前不久微博宣布啟動(dòng)垂直MCN合作計(jì)劃，將與MCN機(jī)構(gòu)的合作擴(kuò)大到多個(gè)垂直領(lǐng)域。這不但可以提升垂直領(lǐng)域的社會(huì)影響力，也可以鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)和自媒體作者在微博上運(yùn)營(yíng)的積極性，從而帶動(dòng)微博生態(tài)的活躍。

營(yíng)收創(chuàng)兩年來(lái)最高增速

得益于用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，微博的商業(yè)化繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，展現(xiàn)出更明顯的平臺(tái)特征。一季度微博總營(yíng)收達(dá)到13.7億元，同比增長(zhǎng)76%，其中廣告營(yíng)收達(dá)到11.7億元，同比增長(zhǎng)80%。

微博的品牌廣告和中小企業(yè)廣告營(yíng)收均快速增長(zhǎng)。其中品牌廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)89%，中小企業(yè)和自助廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)97%。隨著企業(yè)用戶對(duì)于社交營(yíng)銷的理解日漸成熟，對(duì)社交廣告?zhèn)鞑バ?、互?dòng)性、以及關(guān)系沉淀的使用逐漸熟練，社交營(yíng)銷的魅力逐漸展現(xiàn)，企業(yè)客戶的投放力度也在擴(kuò)大，一季度前20大品牌客戶在微博上的營(yíng)銷預(yù)算，同比增幅超過(guò)200%。這表明微博的社會(huì)影響力和營(yíng)銷價(jià)值得到各層次客戶認(rèn)可。

隨著用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，視頻廣告也在成為微博廣告收入重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。一季度微博視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)50%。今年微博將開(kāi)發(fā)更多基于視頻的廣告產(chǎn)品，并嘗試與合作的MCN機(jī)構(gòu)和版權(quán)方共建商業(yè)生態(tài)，為擴(kuò)大視頻商業(yè)規(guī)模奠定基礎(chǔ)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)社交廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額為10%，美國(guó)則為28%，尚有不小差距。隨著廣告主對(duì)社交營(yíng)銷認(rèn)可度的提高和營(yíng)銷方式的成熟，社交廣告的市場(chǎng)份額有望提升，而微博作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)，在社交營(yíng)銷市場(chǎng)中也有望獲得更大的份額。投資機(jī)構(gòu)巴克萊股票研究也認(rèn)為，在用戶參與度持續(xù)改善、廣告主預(yù)算向移動(dòng)端遷移以及微博廣告形式不斷豐富等多重因素的作用下，微博的營(yíng)收仍有較大提升空間。