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2017年1季度B2C市場母嬰品類市場分析：二三線城市需求高漲

來源：易觀發(fā)布日期：2017-05-31 16:00

母嬰用品 B2C

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)411.3億元人民幣，同比增長26.0%。（報(bào)告口徑：1、交易規(guī)模指網(wǎng)上零售平臺總交易規(guī)模，含滿減、含優(yōu)惠券、含直發(fā)、含運(yùn)；2、報(bào)告內(nèi)統(tǒng)計(jì)母嬰細(xì)分品類包括：奶粉及輔食、尿布、兒童玩具、兒童服裝（13歲以下）。泛母嬰品類包括：含奶粉及輔食、尿布、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品、兒童玩具、童車童床、兒童服裝、母嬰服飾及美妝等。）

從市場格局來看，2017年1季度線上母嬰市場，天貓以46.9%的市場份額位居第一。京東市場份額達(dá)25.3%位居第二，唯品會占市場總額4.1%，位居第三，蘇寧紅孩子母嬰、當(dāng)當(dāng)、1號店緊隨其后。

目前，母嬰品類作為平臺電商引流的利器，在2017年初仍幫助電商平臺鞏固用戶粘性，線上零售更發(fā)揮其SKU容量優(yōu)勢，盡可能將競爭充分的母嬰市場商品搬入線上銷售。

B2C綜合電商平臺母嬰品類運(yùn)營表現(xiàn)出如下特征:

1、二、三線城市母嬰消費(fèi)高漲。隨著國內(nèi)二、三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入逐漸接近一線城市水平，“小鎮(zhèn)青年”群體購買力增強(qiáng)，消費(fèi)升級趨勢顯著。在其追求生活品質(zhì)的購物認(rèn)知中，高品質(zhì)的母嬰商品需求持續(xù)高漲，成為其網(wǎng)購的主要選擇。

2、自營類電商平臺集中資源支持上游國產(chǎn)品牌發(fā)展。針對質(zhì)量、品質(zhì)有保障的國產(chǎn)母嬰品牌商品，平臺電商選擇大訂單量購入，并在后續(xù)運(yùn)營中集中流量資源給予營銷支持，幫助品牌商銷量沖刺、打造明星單品。在消費(fèi)者普遍追逐跨洋母嬰商品的市場環(huán)境中，一定程度上為國內(nèi)母嬰廠商背書，同時也提升其品牌影響力。