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凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于央視市場(chǎng)研究（CTR））第五年發(fā)布全球品牌足跡報(bào)告。這份消費(fèi)者購(gòu)買選擇的品牌晴雨表，揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購(gòu)買的品牌。該研究涉及五大洲中的43個(gè)國(guó)家與地區(qū)，推及10億家庭的消費(fèi)，覆蓋占全球人口的73%，全球GDP的75%的區(qū)域。

在中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)中，中國(guó)品牌不僅包攬了消費(fèi)者選擇最多的前十位品牌排名，也占據(jù)了增長(zhǎng)最快的前十品牌的九個(gè)排位。在消費(fèi)者選擇最多的前十品牌排名中，伊利蟬聯(lián)榜首，繼續(xù)成為中國(guó)城市消費(fèi)者選擇最多的品牌，蒙牛緊隨其后，躍居第二位。在快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的環(huán)境下，兩大乳業(yè)品牌在過去一年依舊能觸達(dá)10億人次的消費(fèi)。

2017品牌足跡排行榜排名前十的中國(guó)快速消費(fèi)品品牌

©2017央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)來源:2017全球品牌足跡

恒安集團(tuán)旗下的心相印通過調(diào)整產(chǎn)品線布局，擴(kuò)大與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，憑借3.58億人次消費(fèi)首次闖入中國(guó)城市消費(fèi)者選擇最多品牌的前十榜單。2016年，58.6%的中國(guó)城市家庭購(gòu)買過心相印品牌，年均購(gòu)買3.7次。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：過去一年對(duì)于中國(guó)的快速消費(fèi)品市場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)分化和新的升級(jí)需求都迫使大品牌調(diào)整策略，與快速變化的消費(fèi)者保持同步。今天中國(guó)的消費(fèi)者希望擁有更加健康，便利和悅己的生活方式，品牌需要以洞察引領(lǐng)需求，制訂以消費(fèi)者為中心的策略來應(yīng)對(duì)這些變化。

上升最快的品牌

中國(guó)市場(chǎng)上升最快的前十位品牌變動(dòng)很大。農(nóng)夫山泉、魯花、李錦記，超能和樂事均首次進(jìn)入增長(zhǎng)最快的品牌之列。農(nóng)夫山泉抓住消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體，在2016年農(nóng)夫山泉的消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)43%。魯花不僅首次進(jìn)入中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)前50品牌榜單，同時(shí)也進(jìn)入了上升最快的前十中國(guó)快速消費(fèi)品品牌榜，消費(fèi)者觸及數(shù)年度增長(zhǎng)19%。

2017品牌足跡排行榜上升最快的前十中國(guó)快速消費(fèi)品品牌

©2017央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)來源:2017全球品牌足跡

2017全球品牌足跡報(bào)告要點(diǎn)：

2016年,新興市場(chǎng)快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值增長(zhǎng)340億美元，比去年同期增長(zhǎng)了6%，而發(fā)達(dá)國(guó)家與去年持平。

可口可樂蟬聯(lián)5連冠，仍然是全球消費(fèi)者的首選品牌

高露潔在“消費(fèi)者選擇最多的品牌”排名中名列第二，亦是全球唯一一個(gè)擁有觸達(dá)全球50%消費(fèi)者的品牌

滴露是增長(zhǎng)最快的品牌，首次進(jìn)入全球50強(qiáng)

Sunsilk消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)12%，首度進(jìn)入全球前十榜單

新興市場(chǎng)占快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值的51%

2016年，各國(guó)的本土品牌為快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了72%

《2017品牌足跡報(bào)告》覆蓋全球43個(gè)國(guó)家與地區(qū)，監(jiān)測(cè)食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測(cè)量指標(biāo)，揭示那些被更多消費(fèi)者購(gòu)買、經(jīng)常購(gòu)買的品牌，即消費(fèi)者選擇最多的品牌。也就是通過測(cè)量全球購(gòu)買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購(gòu)買頻次（消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌的年均次數(shù)），真實(shí)反映消費(fèi)者的品牌選擇。

這種以滲透率和購(gòu)買頻次來測(cè)量的獨(dú)特方式，幫助快速消費(fèi)品企業(yè)透過真實(shí)購(gòu)買選擇數(shù)據(jù)，清晰詮釋中國(guó)和全球消費(fèi)者與品牌的接觸，為品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)最大化提供必要的建議。