日韩精品三级呦呦|五月丁香蜜臀|99久亚洲精品热|色婷婷五月一区

2017年中國母嬰行業(yè)家庭人群用戶分析報告：媽媽愛用哪款母嬰APP？
來源：艾瑞咨詢 發(fā)布日期：2017-06-17 11:27
分享：

二胎政策放開后，母嬰家庭規(guī)模進(jìn)一步擴大，人口紅利為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來助推力。加之育兒理念和消費理念不斷升級，母嬰App使用群體從母親擴大至母嬰家庭，各家庭成員對于育兒過程所涉及的吃穿住行等各個方面均存在作用力。

本報告將從母嬰家庭人群出發(fā)，梳理2017年母嬰家庭人群特征，通過調(diào)研母嬰家庭人群的消費理念、廣告態(tài)度和生活觀念，以期深度分析母嬰行業(yè)的發(fā)展。

本報告中的重要觀點及數(shù)據(jù)：

①移動化趨勢成主流，移動端使用時長占比88.2%；

②70.1%用戶每天多次使用母嬰App，高頻長時用戶占13.6%；

③晚餐后、入睡前是用戶活躍度最高時段；

④母嬰產(chǎn)品的消費頻次較高，每月購買多次的用戶占比近70%；

⑤母嬰產(chǎn)品線上垂直渠道購買率占比28.0%；

⑥廣告形式方面，傳統(tǒng)圖文廣告識別度和接受度最高。

基本定義與研究范圍

母嬰家庭人群，由0-6歲兒童家庭的主要家庭成員構(gòu)成，涵蓋爸爸、媽媽、祖父母/外祖父母等各類家庭角色。母嬰類App，是指為備孕、懷孕以及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒知識資訊及咨詢、育兒經(jīng)驗分享及交流、嬰幼兒教育產(chǎn)品及服務(wù)、母嬰產(chǎn)品售賣等母嬰類生活服務(wù)的移動應(yīng)用。母嬰類App包括孕嬰工具類產(chǎn)品、母嬰社區(qū)、母嬰電商平臺及各類垂直母嬰服務(wù)。

本報告聚焦于有過母嬰類App使用行為的母嬰家庭人群，研究其對母嬰類App的使用行為、對各商品品類的購買行為以及移動廣告態(tài)度等方面。

觀點概要

如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題，煩請聯(lián)系editor@askci.com我們將及時溝通與處理。
中商情報網(wǎng)
掃一掃，與您一起
發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值
中商產(chǎn)業(yè)研究院
掃一掃，每天閱讀
免費高價值報告
?