一、行業(yè)發(fā)展概覽
嬰兒潮恰逢全面二胎新政,帶來新一波出生高峰
2013年,單獨二胎政策放開后,中國人口出生率呈現(xiàn)明顯增長。艾瑞分析認為,1)2015年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升;2)中國第三次嬰兒潮人群(1986-1992年出生)進入生育高峰期(25-34歲),生育率均超過40‰;3)中國人對金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理,生育需求將進一步釋放,預(yù)計到2018年,出生率將攀升至12.81‰。新一波出生高峰到來,母嬰家庭人群規(guī)模進一步擴大。
家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,母嬰家庭人群迅速擴張
伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級,孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個方面的決策,除了媽媽的主要參與外,更多家庭成員逐漸參與其中,并起到越來越重要的作用。艾瑞咨詢認為,預(yù)計到2018年年末,中國母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.86億,與2010年相比,增長21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴張,母嬰市場潛力巨大。
2016年2月至2017年2月,母嬰App月獨立設(shè)備數(shù)漲幅超70%
根據(jù)艾瑞移動網(wǎng)民行為監(jiān)測系統(tǒng)mUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從2016年2月到2017年2月,母嬰類App的月獨立設(shè)備數(shù)從4384.5萬上升至7468.5萬,整體漲幅超過70%。此外,母嬰類App在移動端的滲透率從4.6%攀升至7.0%,并兩次出現(xiàn)峰值7.8%。人口紅利和移動化趨勢促進了母嬰App的高速發(fā)展。