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三、消費(fèi)方式分析

母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)與家庭月開(kāi)銷(xiāo)水平顯著正相關(guān)

月消費(fèi)5000元及以下的母嬰家庭中，購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的月開(kāi)銷(xiāo)集中于1000元以下；月消費(fèi)5001元-20000元的母嬰家庭中，購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的月開(kāi)銷(xiāo)集中于3000元以下；月消費(fèi)20000元以上的母嬰家庭中，購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的月開(kāi)銷(xiāo)集中于5000元以下。此外，伴隨著家庭月消費(fèi)的增長(zhǎng)，低額母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)群體占比顯著下降，高額母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)群體占比快速上升。

祖父母?jìng)兂赡笅胂M(fèi)輔助力量，高額消費(fèi)以男性親屬為主

母嬰家庭中，爸爸媽媽是購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的主力軍，占比達(dá)到80%以上，祖父母/外祖父母只是母嬰產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的輔助力量；同時(shí)，伴隨著母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)的上升，爸爸媽媽的占比不斷提高，高額母嬰月開(kāi)銷(xiāo)基本都來(lái)自于消費(fèi)理念、育兒理念雙升級(jí)的年輕一代爸爸媽媽。

此外，低額母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)以女性親屬為主，占比為69.0%，但伴隨著母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)的不斷上升，男性親屬的購(gòu)買(mǎi)力逐漸凸顯，反轉(zhuǎn)成為購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的主要力量。母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷(xiāo)5000元以上的群體中，男性親屬占比達(dá)到53.8%。

母嬰產(chǎn)品消費(fèi)更注重質(zhì)量和材質(zhì)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低

與其他類(lèi)型的消費(fèi)相比，母嬰家庭人群在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和材質(zhì)，重視度分別達(dá)到74.8%和39.5%，遠(yuǎn)高于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較低，重視度僅為33.0%，遠(yuǎn)低于進(jìn)行普通消費(fèi)時(shí)對(duì)此的重視度。母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量好壞和材質(zhì)情況直接關(guān)系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費(fèi)較高的價(jià)格，消費(fèi)高質(zhì)量、優(yōu)材質(zhì)的母嬰產(chǎn)品。

除產(chǎn)品自身因素外，價(jià)格和品牌是各母嬰家庭成員集中關(guān)注點(diǎn)

對(duì)于母嬰產(chǎn)品消費(fèi)決策，質(zhì)量、實(shí)用性和材質(zhì)是母嬰家庭人群最關(guān)注的要素。此外，除產(chǎn)品自身因素（質(zhì)量、材質(zhì)、實(shí)用性等）外，母嬰產(chǎn)品的價(jià)格和品牌是各母嬰家庭成員的集中關(guān)注點(diǎn)。

對(duì)不同家庭成員而言，1）爸爸媽媽比祖父母?jìng)兏P(guān)注質(zhì)量、材質(zhì)、耐用性和專業(yè)性，其中，對(duì)材質(zhì)的重視度，顯著高于老一輩；2）而祖父母?jìng)儎t更在意價(jià)格、品牌和性能；3）此外，女性親屬比男性親屬更重視質(zhì)量、材質(zhì)、價(jià)格和外觀，對(duì)于材質(zhì)的重視度顯著高于男性親屬；4）而男性親屬則更關(guān)心品牌、性能和專業(yè)性，且對(duì)于品牌的重視度，顯著高于女性親屬。

爸爸媽媽主導(dǎo)消費(fèi)決策，祖父母?jìng)円矊?duì)消費(fèi)決策具有影響力

家庭消費(fèi)決策方面，88.6%和61.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一；而在母嬰消費(fèi)決策方面，91.7%和51.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一。整體而言，爸爸媽媽占據(jù)了消費(fèi)決策的主導(dǎo)地位。此外，還有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費(fèi)決策和母嬰消費(fèi)決策的主要決策者之一。而相較于家庭消費(fèi)決策而言，女性親屬在母嬰消費(fèi)決策上的發(fā)言權(quán)相對(duì)較高。