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2017年中國母嬰行業(yè)家庭人群用戶分析報(bào)告：媽媽愛用哪款母嬰APP？

來源：艾瑞咨詢發(fā)布日期：2017-06-17 11:27

母嬰 app

四、廣告態(tài)度分析

開屏廣告識(shí)別性強(qiáng)，固定位置的各類廣告接受度高

僅有17%的母嬰家庭人群沒有在母嬰App中發(fā)現(xiàn)過廣告，整體而言，對(duì)廣告較為敏感。其中，40%以上的母嬰家庭人群能夠識(shí)別開屏廣告和固定位置的圖片、flash、動(dòng)圖等廣告。而在接受度方面，愿意接受母嬰App中固定位置的圖片、flash、動(dòng)圖等廣告的用戶數(shù)量顯著高于對(duì)其他類型廣告的接受度，占比達(dá)到38.7%。此外，還有20.5%的用戶重視使用體驗(yàn)，不愿意接受任何類型的廣告。

廣告點(diǎn)擊率主要取決于用戶需求和廣告創(chuàng)意

超過60%的母嬰家庭人群會(huì)因?yàn)閺V告內(nèi)容與自己近期興趣點(diǎn)或需求相關(guān)而點(diǎn)擊查看，40%以上的母嬰家庭人群會(huì)受到廣告創(chuàng)意吸引而點(diǎn)擊查看，這兩個(gè)因素是母嬰家庭人群點(diǎn)擊移動(dòng)廣告的主要?jiǎng)訖C(jī)。此外，廣告品牌的知名度、廣告美觀度、用戶對(duì)投放該廣告的網(wǎng)站或App的好感度，以及明星或網(wǎng)紅的代言，也能對(duì)廣告點(diǎn)擊率起到一定的影響作用。

移動(dòng)廣告認(rèn)同者占比49.0%，顯著高于排斥者

對(duì)移動(dòng)廣告表示認(rèn)同的母嬰家庭用戶占比達(dá)49.0%，持排斥態(tài)度的用戶占比22.5%，認(rèn)同廣告的用戶顯著多于排斥廣告的用戶。

用戶對(duì)移動(dòng)廣告的排斥，主要是出于體驗(yàn)、內(nèi)容以及安全三個(gè)角度。排斥廣告的用戶中，認(rèn)為廣告干擾上網(wǎng)體驗(yàn)的用戶約為48.7%（均值），抵觸廣告內(nèi)容的用戶約為46.8%（均值），而擔(dān)憂廣告威脅網(wǎng)絡(luò)安全的用戶占比41.1%。