五、用戶畫像
媽媽占比最高,爸爸其次,其他家庭成員參與度凸顯
中國母嬰家庭用戶是有過母嬰類App使用行為的母嬰家庭人群,其男女比例與整體網(wǎng)民的性別構(gòu)成相比,女性比例較高,TGI達(dá)到132.1。此外,母嬰家庭人群中以媽媽群體占比最高,達(dá)到40%,而爸爸占比約為29%,祖父母/外祖父母占比16%,其他親友占比15%。艾瑞分析認(rèn)為,母嬰家庭人群中,未來媽媽以外的家庭成員比例還會繼續(xù)增加,母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。
媽媽人群:高頻使用母嬰App,易受廣告影響,主導(dǎo)消費(fèi)決策
祖輩人群:購買品類廣泛,移動廣告包容度高
中國移動母嬰應(yīng)用發(fā)展趨勢:母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展,多元機(jī)會點漸次爆發(fā)
伴隨著85后、90后人群育兒理念和母嬰需求的不斷升級,以及母嬰家庭人群構(gòu)成比例的漸趨均衡,母嬰服務(wù)眾多長尾需求顯現(xiàn)。這些長尾需求將推動母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。一方面,圍繞人群深耕,切入媽媽、孩子及母嬰家庭的各類生活場景,根據(jù)需求擴(kuò)充服務(wù)類型,如母嬰醫(yī)療、母嬰護(hù)理、母嬰智能硬件、早教、親子等;另一方面,從實體商品延伸出來的相關(guān)服務(wù),將向醫(yī)療、教育、旅游、智能硬件、本地O2O等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延伸,形成母嬰生態(tài)圈,跨界融合發(fā)展。母嬰用戶生命周期短、迭代快,存在天然短板,而母嬰專業(yè)服務(wù)能夠滿足用戶廣泛的長尾需求,使用戶生命周期大大延長。