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2017年中國零售電商行業(yè)分析報告（附圖表）

來源：億歐發(fā)布日期：2017-06-19 11:03

零售電商

中商情報網(wǎng)訊網(wǎng)絡購物的興起，消費觀念的轉變。報告介紹消費者對于網(wǎng)購商品品牌、品質(zhì)的追求，強調(diào)國民消費觀念的變革與升級，而這一趨勢也孕育了電商新領域與消費新需求的崛起。

2017年5月，普華永道官方發(fā)布《2017年中國零售電商白皮書》（以下簡稱《報告》），中國零售電商行業(yè)從90年代發(fā)展至今已經(jīng)有近20年的歷史，這份報告主要從過去，現(xiàn)在，以及對未來的機會把握解讀零售電商行業(yè)。此份主題報告用三份單獨報告分別介紹了零售電商整體概況、發(fā)展與變化、未來機遇，億歐智庫將按照作者報告思路解讀，通過數(shù)據(jù)的表達形式來共同探討中國零售電商行業(yè)的發(fā)展。

‖報告1：中國零售電商的整體概況

7.5萬億/138%

中國零售電商總額在過去5年中實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，從2011年0.8萬億到2018年預測實現(xiàn)7.5萬億，8年時間復合增長率達到138%。作為零售電商高速增長基礎支撐三大要素，1）B2C交易市場份額逐步提升，2018年將于2倍超過C2C；2）移動端交易規(guī)模年復合增長率達到195%，遠超PC端流量及成交來源；3）2015第四季度B2C平臺份額天貓（60%）、京東（21.4%）、蘇寧易購（4.2%）龍頭地位難以撬動，梯隊化趨勢初現(xiàn)。

普華永道：《2017中國零售電商白皮書》

簡單分析零售電商的交易規(guī)模數(shù)據(jù)或許不夠直觀表達電商平臺增長速度，我們不妨來做一個簡單的計算。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011年中國社會消費品零售額18.1萬億，此時零售電商收入0.8萬億，占比4.42%；2016年零售總額突破33.23萬億元，零售電商以5萬億元交易額業(yè)務占比增長至15.05%，6年時間零售電商業(yè)務比例實現(xiàn)3.4倍的增長。

4.6億/10830元/62次

近年來，中國居民消費結構及觀念日益升級，消費者購買能力持續(xù)提高，購買次數(shù)不斷增加，對于商品品質(zhì)要求越來越高，網(wǎng)絡消費將逐漸成為驅動消費的強大引擎。

普華永道：《2017中國零售電商白皮書》

除了網(wǎng)絡用戶規(guī)模、人均消費及活躍度上的數(shù)據(jù)變化，包括網(wǎng)購商品品類也越來越豐富，如2016年”雙11”，淘寶供應細分商品品類數(shù)目達到13000以上，平臺品牌高達23萬，額外，奢侈品等高端消費突起，珠寶配飾商品成為所有品類中增幅最快的領域。以上均說明了價格驅動的時代已經(jīng)漸行漸遠，品牌、品質(zhì)成為消費者考慮的主要因素，同樣也印證國民消費升級大趨勢。

報告還指出，在中國零售電商市場也涌現(xiàn)了多個高速增長的細分市場，不論是經(jīng)濟發(fā)展、消費者需求、政府政策、資本市場等因素影響，農(nóng)村電商、跨境電商、社交電商都正在成為零售電商市場新的增長點。

‖報告2：發(fā)展中的變化與趨勢

68.7億美元/282億元/67%

在2015年科技總投資中，電子商務創(chuàng)業(yè)公司所占份額最大，達到68.7億美元投資，電商企業(yè)在不斷嘗試全新的營銷、經(jīng)營模式，包括數(shù)字化門店建設，全渠道零售模式的開展，電商零售業(yè)領銜傳統(tǒng)零售業(yè)快速布局，“新零售”特征初現(xiàn)。

報告中所指的新零售特征主要體現(xiàn)在全新的經(jīng)營模式，全渠道線上線下的打通，跨終端、多場景等新購物場景的構建，以及滿足超67%的消費者通過多種設備共同完成網(wǎng)購多屏體驗。

2017年互聯(lián)網(wǎng)女皇報告也同樣證實了這一觀點，報告中介紹了強線下門店優(yōu)勢的沃爾瑪大量投資收購電商品牌促進線上業(yè)務發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)電商平臺亞馬遜大量開設實體店等案例，線上線下全面融合打通對于零售電商發(fā)展提供更加便捷的一體化解決方案，也加速行業(yè)之間競爭關系。