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按材質(zhì)分類(lèi)：革鞋前景最為看好。非運(yùn)動(dòng)女鞋市場(chǎng)中，革鞋材質(zhì)因造型多樣和成本優(yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)前景最為看好，2010-2014年增速為12.3%，預(yù)期2015-2020年增速為6.4%。預(yù)計(jì)2020年革鞋市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億。而皮鞋市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)受原料和成本影響將明顯低于革鞋市場(chǎng)，整體市場(chǎng)份額將進(jìn)一步下降。

按市場(chǎng)層級(jí)分類(lèi)：二三線城市重點(diǎn)增長(zhǎng)。從層級(jí)市場(chǎng)看，受消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，同時(shí)購(gòu)物中心等新興渠道的下沉驅(qū)動(dòng)，二三線市場(chǎng)是女鞋規(guī)模最大也是增速最快的市場(chǎng)，同時(shí)，隨著電商和大眾品牌的低層級(jí)市場(chǎng)下探，四線城市也將進(jìn)入品牌女鞋的快速增長(zhǎng)期。

按渠道結(jié)構(gòu)分類(lèi)：街店百貨仍是主渠道，電商增長(zhǎng)最快。（1）電商持續(xù)快速增長(zhǎng)，未來(lái)總體占比將達(dá)到20%以上。東南沿海由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，在互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下成為線上銷(xiāo)售的主力軍，中西部地區(qū)未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)的推動(dòng)下有機(jī)會(huì)迎來(lái)快速發(fā)展。（2）未來(lái)5年內(nèi)，一線市場(chǎng)女鞋消費(fèi)將呈現(xiàn)電商、購(gòu)物中心、百貨三足鼎立態(tài)勢(shì)。（3）同時(shí)，總體而言，街店還將是極其重要的線下渠道，占比仍將保持30%左右，越是低層級(jí)市場(chǎng)商業(yè)街的占比越大，百貨業(yè)態(tài)近幾年不景氣，但短期內(nèi)在二、三線市場(chǎng)仍將作為主要渠道，百貨主題化、折扣化轉(zhuǎn)型也將減緩百貨業(yè)態(tài)的衰落。

品牌發(fā)展兩極化趨勢(shì)凸顯

消費(fèi)者需求變化導(dǎo)致市場(chǎng)將呈現(xiàn)啞鈴型增長(zhǎng)，消費(fèi)兩極化趨勢(shì)明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌呈現(xiàn)明顯下滑。過(guò)去這些年受奢侈品市場(chǎng)整體帶動(dòng),設(shè)計(jì)感強(qiáng)的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)、購(gòu)買(mǎi)訴求更加豐富而理性，奢侈品將漸漸讓位于價(jià)格合理的高端設(shè)計(jì)性品牌。同時(shí)，由于消費(fèi)者時(shí)尚搭配意識(shí)增強(qiáng)，重款式的平價(jià)女鞋品牌近年來(lái)發(fā)展迅速。眾多本土品牌在中低端檔內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中在產(chǎn)品的時(shí)尚度和性?xún)r(jià)比維度上爭(zhēng)奪。

構(gòu)建商品精細(xì)化管理和供應(yīng)差異化能力是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的關(guān)鍵：

當(dāng)市場(chǎng)成為成熟市場(chǎng)時(shí)，快速的市場(chǎng)反應(yīng)、精確的規(guī)劃能力及按區(qū)域市場(chǎng)需求的差異化供應(yīng)能力是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者必須具備的核心能力。近幾年，商品企劃職能已經(jīng)成功引入女鞋企業(yè)，部分成功公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商企、研發(fā)、商品運(yùn)營(yíng)間的成功對(duì)接，商品規(guī)劃職能也越來(lái)越成為品牌運(yùn)營(yíng)的中樞職能，也是長(zhǎng)期解決困擾鞋服企業(yè)庫(kù)存問(wèn)題的根本。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不在是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，門(mén)店層面的競(jìng)爭(zhēng)將成為優(yōu)化的重點(diǎn)，優(yōu)秀的女鞋企業(yè)都在嘗試優(yōu)化自有門(mén)店分級(jí)和商品分級(jí)體系，未來(lái)基于區(qū)域市場(chǎng)需求下的商品匹配策略將成為門(mén)店成功的關(guān)鍵。