一、2016年度中國酒店市場規(guī)模與熱點(diǎn)分布
2016年對于中國酒店市場而言，是資產(chǎn)重組、整合并購加劇的一年。此外，中檔酒店、公寓板塊進(jìn)一步崛起，市場回暖的信號也頻頻出現(xiàn)。而這些現(xiàn)象，都在數(shù)據(jù)上得到了最為真實的體現(xiàn)。
“橄欖形”酒店市場生態(tài)有待繼續(xù)飽滿
雖然中檔、公寓板塊市場成長迅速，“橄欖形”酒店市場生態(tài)初見雛形，但從數(shù)據(jù)來看，截至2016年底，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店仍牢據(jù)著國內(nèi)住宿業(yè)市場底端，其酒店數(shù)占比超過70%。與之形成鮮明對比的是精品酒店，其酒店數(shù)的市場占比尚不及1%。
高端、中檔酒店品牌多元化競爭形成
從酒店數(shù)量上看，中國酒店市場顯然早已步入發(fā)展的“快車道”。但在“品牌化程度”上，卻始終與歐美等地的發(fā)達(dá)酒店市場存在著一定差距。從2016年底國內(nèi)酒店市場品牌酒店門店數(shù)來看，目前品牌酒店市場占有率僅為10%。較低的品牌化程度，也導(dǎo)致了酒店品牌整體素質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀，這與早期市場生態(tài)的不成熟、客群定位的不清晰、品牌經(jīng)營管理能力的不完善密切相關(guān)。而今，這些現(xiàn)狀都有著不同程度的改善，加之資本力量對市場生態(tài)的沖擊與影響，中國酒店行業(yè)的品牌化競爭時代或?qū)⒄嬲絹怼?/p>
具體來看，目前高端酒店品牌市場上，皇冠假日與喜來登二者的品牌占有率均達(dá)到5%;而國內(nèi)領(lǐng)先的品牌錦江、金陵兩者的占有率都達(dá)到4%。從這一視角來看，國際品牌與國內(nèi)品牌的表現(xiàn)已經(jīng)“不相上下”。
值得注意的是，仍有53%左右的市場空間正被更多的中小品牌瓜分。這對于高端酒店品牌而言，一方面意味著進(jìn)入缺口仍然存在，另一方面也意味想要拿下市場需求的最后長尾，必將面臨極其激烈的多方競爭。
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