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2016年度中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告:中檔酒店、公寓板塊進(jìn)一步崛起
來源:邁點(diǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期:2017-06-29 10:22
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3.經(jīng)濟(jì)型與平價(jià)酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

即使是TOP10品牌,也未能脫離經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)下行大環(huán)境所帶來的影響。2016年度,有近50%的經(jīng)濟(jì)型品牌,其年度指數(shù)同比2015年有所下降。TOP10當(dāng)中,如家與錦江之星超越7天,分列第一和第二。

盡管2016年邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測(cè)的平價(jià)酒店品牌只有20家,但TOP10品牌的指數(shù)表現(xiàn)卻統(tǒng)一呈現(xiàn)出顯著上升(同比上升幅度均在100%左右)。榜單中,A家、八方快捷、千里行都為新晉品牌。

4.精品酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

2016年除裸心品牌指數(shù)有所下降外,精品酒店品牌TOP10其他9家品牌的指數(shù)表現(xiàn)出現(xiàn)提升。在排名上,悅榕莊依然保持著精品酒店頭把交椅的位置,御庭、悅椿、詩莉莉同為新晉品牌。

對(duì)于酒店集團(tuán)及相關(guān)品牌而言,邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI實(shí)時(shí)反映了市場(chǎng)真實(shí)關(guān)注與互動(dòng)反饋行為。無論是品牌的用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度,或是口碑表現(xiàn)與主動(dòng)運(yùn)營(yíng)情況,都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代留下痕跡,而數(shù)據(jù),也讓我們對(duì)一個(gè)品牌的價(jià)值判斷有了新的參考維度與計(jì)算方式。

綜合全年數(shù)據(jù)來看,國(guó)際高端與國(guó)內(nèi)高端品牌間的差異越來越小;經(jīng)濟(jì)型酒店影響力正在逐步下滑,品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵;精品酒店暫未有醒目的指數(shù)表現(xiàn),但總體向好,未來值得關(guān)注;全服務(wù)中檔與有限服務(wù)中檔在狂熱的市場(chǎng)增長(zhǎng)后,也開始向品牌化發(fā)展展開探索。而今,全新的酒店業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)形成。

結(jié)語

1.酒店市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大,新興經(jīng)濟(jì)帶高度活躍

縱觀2016年度中國(guó)酒店業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn),就目前市場(chǎng)規(guī)模而言,中國(guó)酒店市場(chǎng)仍集中在長(zhǎng)三角、珠三角兩大經(jīng)濟(jì)帶;北上廣深作為一線城市,吸引著無數(shù)酒店駐扎,但重慶、成都等西南經(jīng)濟(jì)圈的酒店市場(chǎng)也在逐漸壯大。各個(gè)城市酒店市場(chǎng)高度活躍,新增酒店此起彼伏,酒店新品牌不斷涌現(xiàn)。

2.固態(tài)競(jìng)爭(zhēng)削弱,品牌競(jìng)爭(zhēng)再升級(jí)

高端酒店市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場(chǎng)的成熟引來了不同的發(fā)展方向。高端酒店市場(chǎng)擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體與穩(wěn)定的品牌影響力,雖曾遭遇寒流,但回暖之勢(shì)已然興起。經(jīng)濟(jì)連鎖酒店走入發(fā)展困局,尋求新的品牌運(yùn)營(yíng)模式、探索新的盈利可能,成為其努力確保早期積累下的品牌影響力與忠實(shí)客群的關(guān)鍵手段。與此同時(shí),隨著居民消費(fèi)水平的提升與大眾旅游消費(fèi)需求的升級(jí),中檔酒店受到了投資者與消費(fèi)者的共同青睞。此外,精品酒店隨著自媒體平臺(tái)的崛起而引發(fā)大量關(guān)注,然而其品牌運(yùn)營(yíng)能力的成長(zhǎng)、市場(chǎng)生態(tài)及標(biāo)準(zhǔn)的完善、客群消費(fèi)觀念的培育,仍有很長(zhǎng)一段路需要摸索。

3.消費(fèi)式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下,掌握核心客群至關(guān)重要

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的升級(jí)迭代,掌握核心消費(fèi)客群顯得至關(guān)重要。就目前中國(guó)酒店市場(chǎng)而言,80、90后已成為酒店消費(fèi)的主力軍。這部分消費(fèi)人群擁有較高的消費(fèi)能力,對(duì)酒店關(guān)聯(lián)場(chǎng)景高度依賴,容易受酒店品牌營(yíng)銷引導(dǎo),從而對(duì)品牌產(chǎn)生較高忠誠(chéng)度。

未來,中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)將真正迎來品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,只有積極通過大數(shù)據(jù)掌握核心客群、了解消費(fèi)群體特點(diǎn),才有可能在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。下一階段,我們期待迸發(fā)創(chuàng)新力的、更為多元化的競(jìng)爭(zhēng)局面出現(xiàn)。中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng),也必將在更加精彩的品牌競(jìng)爭(zhēng)中,迎來更為璀璨而光明的未來。

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