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中商情報(bào)網(wǎng)訊 2016年9月1日，由國(guó)家工商行政管理總局公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式施行。在該暫行辦法中，程序化購(gòu)買得到了認(rèn)可并進(jìn)入監(jiān)管的視野，并對(duì)程序化購(gòu)買方式及產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)廣告需求平臺(tái)、媒介方平臺(tái)和廣告信息交換平臺(tái)等主要角色的概念和義務(wù)做出了說(shuō)明。

什么是程序化購(gòu)買？

程序化購(gòu)買就是基于自動(dòng)化系統(tǒng)和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的廣告投放。通過(guò)數(shù)字化、自動(dòng)化、系統(tǒng)化的方式，極大地提高廣告交易效率、擴(kuò)大廣告交易規(guī)模和優(yōu)化廣告投放效果。是發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域，電視，廣播，甚至印刷業(yè)將慢慢地，但不可避免的采用程序化的廣告模式。

市場(chǎng)規(guī)模突破100億元

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)規(guī)模為205.3億元，與2015年相比增長(zhǎng)75.8%。隨著程序化購(gòu)買的逐漸成熟，市場(chǎng)以進(jìn)入調(diào)整期，整體增速放緩，但市場(chǎng)規(guī)模仍呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)程序化購(gòu)買展示廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元，為332.3億元，增長(zhǎng)率為61.8%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)程序化購(gòu)買高速發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)移動(dòng)程序化購(gòu)買展示廣告市場(chǎng)規(guī)模為103.1億元，與2015年相比增長(zhǎng)206.2%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣和普及，用戶逐漸從PC端向移動(dòng)端傾斜，預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)移動(dòng)程序化購(gòu)買展示廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.1億元，增長(zhǎng)率為85.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

移動(dòng)端投放占比超PC端

數(shù)據(jù)顯示，2016年，移動(dòng)端程序化購(gòu)買投放占比50.2%，PC端程序化購(gòu)買投放占比為49.8%，移動(dòng)端份額首次超過(guò)PC端。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟，移動(dòng)端占比將不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2017年移動(dòng)端占比為57.5%，PC端占比為42.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

視頻程序化仍為增長(zhǎng)動(dòng)力

2016年中國(guó)視頻程序化購(gòu)買展示廣告市場(chǎng)規(guī)模為84.9億元，較2015年增長(zhǎng)111.8%。由于品牌廣告主對(duì)視頻廣告的需求快速增長(zhǎng)以及媒體端大量視頻廣告資源的開(kāi)放，視頻程序化購(gòu)買展示廣告將保持高速發(fā)展，預(yù)計(jì)2017年視頻程序化購(gòu)買市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到151億元，增長(zhǎng)77.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前，程序化購(gòu)買方式的廣告主要以快消、汽車、金融、反超等品牌廣告主和電商、工具、游戲等互聯(lián)網(wǎng)類廣告主為代表。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和渠道的下沉，本地及中小廣告主將成為程序化購(gòu)買需求方中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。