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2017年中國(guó)線上生鮮食品市場(chǎng)研究報(bào)告（附全文）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2017-07-06 08:59
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一、中國(guó)生鮮食品網(wǎng)購(gòu)用戶屬性

中產(chǎn)階級(jí)家庭用戶為線上生鮮食品消費(fèi)的主力

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人月收入在8000元以上的人群線上購(gòu)買生鮮食品的TGI較高，為生鮮網(wǎng)購(gòu)的主要人群來源。同時(shí)，在婚姻狀況劃分中，62.5%來自于已婚有子女人群，16.5%來自于已婚無子女人群，由此可見，中產(chǎn)階級(jí)家庭用戶已經(jīng)成為線上生鮮食品消費(fèi)的主力。

▌本科畢業(yè)的普通職員為線上生鮮食品的主要消費(fèi)人群

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在以學(xué)歷劃分的人群中，大學(xué)本科學(xué)歷的生鮮網(wǎng)購(gòu)用戶占比超過一半，為68.5%，碩士博士占比11.65%；大學(xué)?？?5.83%，線上購(gòu)買生鮮食品的消費(fèi)人群普遍學(xué)歷較高；在以職業(yè)劃分的人群中，普通職員占比69.0%，高管及專業(yè)人士占比22.8%，自由職業(yè)者5.6%，從職業(yè)劃分來看普通職員為購(gòu)買生鮮食品的主要人群。

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