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2017年中國(guó)線上生鮮食品市場(chǎng)研究報(bào)告（附全文）

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-07-06 08:59

互聯(lián)網(wǎng) 線上

▌京東、天貓、中糧我買(mǎi)網(wǎng)是用戶購(gòu)買(mǎi)率較高的網(wǎng)站

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶最近半年內(nèi)使用過(guò)的生鮮電商網(wǎng)站中綜合網(wǎng)站使用率高于垂直網(wǎng)站。其中，京東生鮮使用率最高，為73.8%，天貓喵鮮生56.2%，中糧我買(mǎi)網(wǎng)在垂直網(wǎng)站中的使用率最高，為51.9%。

▌超過(guò)半數(shù)的用戶每周購(gòu)買(mǎi)一次以上

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，總體來(lái)看，各平臺(tái)的用戶購(gòu)買(mǎi)頻次相差不大，綜合網(wǎng)站用戶的購(gòu)買(mǎi)頻次略高于垂直網(wǎng)站。每周1次以上的頻次中，天貓用戶達(dá)到61.1%，中糧我買(mǎi)網(wǎng)用戶達(dá)60.6%，京東用戶達(dá)到59.9%。

▌101-200元為生鮮網(wǎng)購(gòu)單均消費(fèi)集中段

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論從不同品類表現(xiàn)還是不同平臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，用戶網(wǎng)購(gòu)生鮮食品的金額大多落在了51-200元的區(qū)間范圍。從各品類平均每單消費(fèi)金額來(lái)看，101-200元區(qū)間內(nèi)的人群占37.2%，51-100元區(qū)間內(nèi)的人群占26.5%，而從不同平臺(tái)分析看，這兩個(gè)指標(biāo)分別為41.5%和25.3%。

▌京東、天貓、中糧我買(mǎi)網(wǎng)為三大高頻有機(jī)生鮮購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)生鮮品質(zhì)的追求在逐步提高。艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)有72.4%的用戶表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)有機(jī)生鮮食品。在用戶網(wǎng)購(gòu)有機(jī)生鮮食品時(shí)，京東、天貓、中糧我買(mǎi)網(wǎng)為三大高頻購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，經(jīng)常使用占比分別為53.7%，38.2%和38.0%。