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隨著2022年北京冬奧會(huì)腳步的日益臨近，國人對(duì)體育賽事的熱情愈發(fā)高漲。在“全民健身”、大眾化休閑消費(fèi)的背景之下，體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。

7月10日，途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2017體育旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，在全球體育旅游市場飛速發(fā)展的當(dāng)下，國內(nèi)一線城市成為體育旅游消費(fèi)的主導(dǎo)力量，一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

中國體育旅游市場潛力巨大

根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國家占20%，旅游產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到4萬億元。

近日，國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報(bào)工作的通知》，公示首批30個(gè)“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位，以及33個(gè)“國家體育旅游精品賽事”。

公開數(shù)據(jù)顯示，到2020年，全國將建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)同比上漲150%。但仍然有近半數(shù)的用戶，還未聽說過體育旅游。

當(dāng)前，我國旅游業(yè)正處于向休閑度假轉(zhuǎn)換的時(shí)期，從發(fā)達(dá)國家的休閑度假類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，運(yùn)動(dòng)類的休閑度假產(chǎn)品占絕對(duì)主導(dǎo)地位。因此，國內(nèi)體育旅游市場還存在較大發(fā)展?jié)摿Α?

京滬等地用戶熱情最高 白領(lǐng)、學(xué)生引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈陽等地用戶對(duì)體育旅游熱情最高，其中，一線城市所占比例遙遙領(lǐng)先。一方面，一線城市消費(fèi)水平較高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，體育休閑旅游成為一種喜聞樂見的消費(fèi)項(xiàng)目。另一方面，這些城市體育設(shè)施較為完善，便于開展國際性體育賽事，激發(fā)居民觀賽熱情。以北京為例，公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，北京全市體育場數(shù)量已超過2萬個(gè)，人均場地面積達(dá)到2.25平方米。北京奧運(yùn)會(huì)、中國網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松賽、環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽、世界單板滑雪北京賽、世界田徑錦標(biāo)賽等多項(xiàng)賽事的成功舉辦，進(jìn)一步壯大了北京體育旅游消費(fèi)市場。

哪類人群更加愿意為體育旅游掏錢呢？答案是白領(lǐng)一族。以具有穩(wěn)定收入的公司職員為代表的白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)愛好者，成為體育旅游消費(fèi)的主力群體，在中國體育旅游消費(fèi)群體整體結(jié)構(gòu)中占53%。此外，學(xué)生一族以33%的比例，位列第二。近年來，我國大力發(fā)展體育特色學(xué)校，在有條件的高校和機(jī)構(gòu)建設(shè)專業(yè)教練員培訓(xùn)基地，北京等地將足球、籃球、排球等列入體育中考測試項(xiàng)目，掀起學(xué)生族的體育運(yùn)動(dòng)熱潮。

從年齡分布上來看，21-40歲以62%的高比例，領(lǐng)先于其他年齡層。此外，在整個(gè)人群中，女性占到了六成。由此可見，當(dāng)前體育旅游市場，已經(jīng)逐漸步入女性時(shí)代。