投放持續(xù)增長,加大電商力度
零食糖果品類網(wǎng)絡(luò)投放近三年來持續(xù)增長,各大品牌均將春節(jié)前作為宣傳重點,結(jié)合中國節(jié)日風(fēng)俗,打出年貨概念搶占市場。除了維持大流量視頻網(wǎng)站的穩(wěn)定曝光外,零食糖果品牌在電商上的投入力度不斷加大,通過提升線上銷售驅(qū)動整體銷量上漲。
國際巨頭穩(wěn)健,國產(chǎn)品牌強勁
2017年1-6月網(wǎng)絡(luò)放量前三甲被三大國際巨頭牢占,但是相比國際品牌在同比投入增幅上的謹慎態(tài)度,國產(chǎn)品牌強勁的增長勢頭令人難以忽視。其中堅果品牌百草味的同比增幅達到683%。另外,除了大家比較數(shù)知的瑪氏、雀巢等歐美廣告主,東南亞食品巨頭MAYORA邁大集團也值得關(guān)注。15年該集團在華投資建廠以來,以愛時樂為代表的旗下品牌在中國市場的投放逐步增長。