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數(shù)據(jù)解讀“百事”和“可口可樂”的紅藍(lán)博弈,究竟誰會(huì)是贏者?
來源:艾瑞咨詢 發(fā)布日期:2017-07-21 09:27
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中商情報(bào)網(wǎng)訊 七月盛夏,“畢業(yè)經(jīng)濟(jì)”、“暑期經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)的作用日益凸顯,夏季飲料市場也迎來消費(fèi)旺季,幾大飲料品牌從顏值、功能、人氣方面頻出新品。飲料界盛會(huì)序幕拉開,各家廣告主紛紛斥巨資、投廣告、博眼球。炎炎夏日,艾瑞帶您走入飲料界巨頭:“百事公司”與“可口可樂公司”的網(wǎng)絡(luò)廣告投放世界,感受這場“紅藍(lán)”對(duì)弈。

2017年上半年,“百事”與“可口可樂”的PC端與移動(dòng)端硬廣投入分布基本相似,PC略多于移動(dòng)端,但移動(dòng)端的占比保持持續(xù)增長。

2017年1-2月由于受到春節(jié)假期的影響,2家的硬廣投入出現(xiàn)下降,3月開始逐月增長。雙方的環(huán)比增長率分別在3月和4月達(dá)到最大,“可口可樂”移動(dòng)端增長率高于“百事”。

“百事”與“可口可樂”在硬廣的投放廣告選擇上更熱衷于視頻媒體,超過90%的預(yù)算是投放視頻類媒體,余下的廣告則分布在了電商、新聞和微博類媒體上。

視頻媒體中,“可口可樂”在優(yōu)酷上的投放量最大,“百事”則更傾向于愛奇藝。在電商媒體方面,雙方都選擇合作了淘寶和一號(hào)店。

移動(dòng)端信息流廣告形式投放中,“可口可樂”與“百事”的投放比例都比較低,在8家新聞?lì)怉PP中,“可口可樂”更多的合作了網(wǎng)易新聞、搜狐新聞和今日頭條,而“百事”則更多的合作了騰訊新聞。

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