近日,途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017年國內(nèi)避暑游白皮書》顯示,今年夏天避暑游市場火熱,家庭客群為出游主力軍,且長三角居民避暑需求最旺盛;用戶避暑游不怕“燒錢”,到南半球“過冬”需求旺盛;國內(nèi)長線避暑游熱度超周邊游,知名山岳、森林公園、大草原等為避暑游熱門主題。
避暑養(yǎng)生認(rèn)知率達(dá)80% 家庭親子成出游主力
中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年三季度城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民整體出游意愿同環(huán)比持續(xù)上升,達(dá)到84.9%。明確有出游意愿的居民中,65.3%的受訪者表示會將目的地是否具備“避暑”因素作為主要決策考慮條件;居民對避暑養(yǎng)生、“氣候療法”認(rèn)知率不斷提升,分別達(dá)到80%和60%。在這一趨勢下,隨著7月12日正式入伏,休閑避暑已成為用戶出游主要動機(jī)。近一周以來,途?!氨苁睢标P(guān)鍵詞搜索量相比上一周增長了52%。
此外,從途牛截至目前的預(yù)訂情況看,7、8月出游用戶中,攜帶兒童的家庭親子游群體比超五成。盛夏是孩子們的暑期,越來越多的家長習(xí)慣利用暑假帶孩子外出游玩,在避暑、開拓視野的同時充分放松、減壓。
長三角避暑需求最旺去哪兒玩由“她”說了算
從客源地看,避暑游客主要來自長三角、京津冀、珠三角地區(qū)及中西部高溫城市。長三角、京津冀及珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集且氣溫高,避暑需求旺盛。此外,重慶、南昌、長沙、武漢、西安、合肥、南寧等中西部“火爐”城市,也是避暑游主要客源地。目前來看,排名前十的客源城市為:北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、杭州、天津、南京、武漢。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,7、8月份避暑游訂單中,國內(nèi)長線游占比43%,出境游占比30%,周邊游占比20%。國內(nèi)長線游超過出境游及周邊游,成為國內(nèi)避暑游主要出游方式,出游天數(shù)短則8-10天,長則12-15天。值得一提的是,在途牛暑期出游訂單中,58%下單人為女性,說明女性在家庭出游消費決策中,占據(jù)“舉足輕重”的地位。女性不僅是避暑出游主力人群,在出游目的地選擇、消費額度、日程安排、游玩項目等方面,女性會進(jìn)行更加細(xì)致的規(guī)劃,也是避暑游主導(dǎo)消費力。