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圖片來源：LV官網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

又一家奢侈品牌進軍智能手表市場

7月11日，路易威登（LouisVuitton）推出品牌第一款智能手表TambourHorizon，這也是2015年發(fā)布的Tambour系列的最新產(chǎn)品。

據(jù)紐約時報報道，路易威登首席執(zhí)行官邁克爾·伯克（MichaelBurke）表示可穿戴設(shè)備領(lǐng)域有太多“長得丑”的產(chǎn)品?！皩ξ覀儊碚f，美觀是不可妥協(xié)的一點。”他說。

時尚奢侈品牌推出智能手表如今儼然成為了一種趨勢。泰格豪雅、萬寶龍、愛馬仕，這些耳熟能詳?shù)囊痪€品牌都在開拓智能手表的高端市?？纱┐髟O(shè)備生產(chǎn)廠商在硬件與軟件上的大幅提升，使得奢侈品牌可以很輕松地將自己的美學(xué)設(shè)計與那些千篇一律的硬件設(shè)備混搭，從而成就自己的智能手表。

MainFirstBankAG分析師約翰·蓋伊表示：“未來會有更多奢侈品牌進入智能手表市場，打破蘋果、三星二分天下的局面。奢侈智能手表不僅高度融合了美學(xué)與科技，為消費者提供了更高端的選擇，也成為年輕消費者踏入傳統(tǒng)瑞士制表領(lǐng)域的跳板。”

路易威登式智能手表

路易威登2002年首度踏入制表領(lǐng)域，并在瑞士成立自家表廠。在智能手表對傳統(tǒng)制表業(yè)造成沖擊之時，TambourHorizon成為路易威登涉足制表行業(yè)15年后的新嘗試。

據(jù)科技媒體TheVerge報道，TambourHorizon的表殼由瑞士高級制表坊制造，搭載Android

2.0平臺和高解析度AMOLED觸控屏幕，適用于Android4.3和iOS

9及以上版本手機。表盤直徑42毫米，共推出石墨黑、全黑及Monogram花紋三款，充滿電后可待機約22小時，男女各有30款表帶可供選擇。

除了安卓可穿戴設(shè)備通用的一些功能外，路易威登還根據(jù)其現(xiàn)有產(chǎn)品添加了航班追蹤、城市指南的功能。前者可以跟蹤航班進度，提供航班延誤、登機門變動、等待時間等信息，而后者可以在世界七大首都城市推薦附近的餐館、酒吧、商店。此外，路易威登還和微博等中國本地應(yīng)用達成合作，以便消費者在落地中國時可以自由切換社交平臺。這對于路易威登來說很重要，因為中國人是其最大的手表消費群體。

盡管在硬件上，TambourHorizon與市面上其他智能手表幾乎相同，但價格卻拉開了鴻溝。Tambour

Horizon起價2450美元，全黑款則高達2900美元。智能手表就如同手機一樣，每年都有更新?lián)Q代，因此常規(guī)來說，一款智能手表的使用時間實際只有三年左右，這就使得Tambour

Horizon顯得異常昂貴。

事實上，大多數(shù)智能手表的售價在200美元到300美元的區(qū)間，蘋果手表起價即為269美元。即使在奢侈智能手表中，路易威登的Tambour

Horizon也相當昂貴。愛馬仕與蘋果手表的合作款售價1149美元，泰格豪雅的Connected系列約為1600美元。

無論如何，邁克爾·伯克對這款智能手表寄予厚望，他認為TambourHorizon可以使路易威登的手表銷量翻番。

LVMH集團近年來一直試圖擁抱科技，不僅將蘋果音樂的前任執(zhí)行官伊恩·羅杰斯（IanRogers）挖來做首席數(shù)字官，還在今年6月推出了電商平臺24Sèvres。

“我們已要求谷歌AndroidWear提供個性化的體驗。這樣一來，該操作系統(tǒng)就會呈現(xiàn)我們路易威登的風(fēng)格?！甭芬淄侨蛲蟊砀笨偛霉返稀げ榈伲℉amdiChatti）在接受《芝加哥論壇報》采訪時表示。

奢侈品牌搶奪智能領(lǐng)域

今年3月就曾掀起一陣時尚奢侈品牌的智能手表熱潮，繼2015年推出初代Connected智能手表獲得成功后，泰格豪雅又與英特爾合作推出Connected

Modular45，萬寶龍則推出Summit。6月，阿瑪尼的全觸控屏智能手表也在米蘭時裝周亮相。

奢侈品牌頻繁進軍智能手表領(lǐng)域被認為是對蘋果、三星等品牌的反擊。在兩年多的時間里，蘋果已經(jīng)成為世界第二暢銷手表品牌，僅次于勞力士。雖然瑞士斯沃琪集團旗下的低端制表商有推出智能手表，但勞力士、百達翡麗這樣的品牌卻不愿意自降身價。

生產(chǎn)運動手表的瑞士品牌，如百年靈、泰格豪雅，首先意識到了智能手表的巨大潛力。這種智能手表可以監(jiān)測心率、跟蹤佩戴者活動。現(xiàn)在時尚品牌也踏入這一領(lǐng)域，在今年的巴塞爾鐘表展上，Tommy

Hilfiger和HugoBoss都披露了使用谷歌Android平臺的機型，而愛馬仕從2015年起就為蘋果手表制作皮革表帶。

另一奢侈品集團歷峰也加入戰(zhàn)局，歷峰旗下萬寶龍推出的Summit，同樣安裝AMOLED屏幕，搭載Android2.0系統(tǒng)，預(yù)安裝Foursquare、Uber和Runtastic等應(yīng)用程序，但起售價僅為890美元。

就連蘋果自己也曾推出奢華版手表。2015年的18K金蘋果手表起售價17000美元，但去年這一系列已經(jīng)停止生產(chǎn)。

如今不管是不是科技公司，都可以輕而易舉地推出智能手表。但一大關(guān)鍵點是，這些新推出的奢華智能手表，在硬件與使用體驗上并沒有提升。它們大多運行Android

2.0的系統(tǒng)，配以自定義的表面，并且電池續(xù)航能力與手表物理尺寸都是大致相同的。除了泰格豪雅ConnectedModular

45采用英特爾凌動?Z34XX處理器，其余大部分依靠高通的SnapdragonWear2100芯片。

斯沃琪集團準備針對天梭（Tissot）智能手表研發(fā)一款替代性的操作系統(tǒng)，以取代蘋果和谷歌，但目前該產(chǎn)品已推遲發(fā)布。