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暑假來(lái)臨，專(zhuān)業(yè)住宿預(yù)訂平臺(tái)藝龍發(fā)布了《樂(lè)活年輕派：2017暑期旅行趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告依托藝龍大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從暑期旅行人群、出行目的、旅行目的地選擇、旅伴挑選、預(yù)算制定等維度揭秘2017年暑期的旅行消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)本次報(bào)告著重調(diào)查了年輕人的旅行觀。確定了“精細(xì)旅行”“獨(dú)樂(lè)精彩”“旅行生活化”三大暑期旅行趨勢(shì)詞。

精細(xì)旅行

隨著高考、中考的相繼落幕，暑期正式向孩子們打開(kāi)大門(mén)，暑期旅行也逐漸成為更多家庭消夏首選。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，在出游人群構(gòu)成方面，親子家庭客群占據(jù)絕對(duì)主力，接近40%，同時(shí)也是整個(gè)暑期旅游旺季的第一驅(qū)動(dòng)力量。另外，隨著中國(guó)游客的日益成熟，親子游市場(chǎng)逐漸趨于冷靜，“購(gòu)物游”“觀景游”熱度與往年相比有明顯下降，游學(xué)旅行成為市場(chǎng)新寵。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)親子的游學(xué)旅行在暑期親子游市場(chǎng)中比例有較大增幅。不少家長(zhǎng)認(rèn)為看過(guò)世界的孩子更強(qiáng)大，游學(xué)旅行是孩子成長(zhǎng)過(guò)程中必要的投資消費(fèi)。在游學(xué)旅行目的地方面，云南、北京、廣西、陜西、湖北是國(guó)內(nèi)游學(xué)旅行最熱衷的五大熱門(mén)目的地，美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、加拿大、意大利等則是出境游游學(xué)旅行的熱門(mén)目的地。

除親子游學(xué)市場(chǎng)外，以90后為主的年輕市場(chǎng)也向精細(xì)化旅行方向發(fā)展。相比上一代，90后年輕消費(fèi)者更為精明、挑剔，屬于專(zhuān)家型消費(fèi)者。成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下的他們，每天接收大量碎片化信息，具有主見(jiàn)，慣于根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行決策，并在消費(fèi)前做足功課。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，68%的90后用戶(hù)夏季會(huì)選擇主題深度游，傳統(tǒng)的“觀景游”需求退居次要位置。其中目的地的人文、歷史、自然等深度游受歡迎程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他玩法。如普吉島潛水游、東非動(dòng)物遷徙攝影旅等帶有學(xué)習(xí)技能的旅行受市場(chǎng)歡迎。旅行市場(chǎng)正向高端、精細(xì)化方向發(fā)展。

獨(dú)樂(lè)精彩

有機(jī)構(gòu)研究表明，目前中國(guó)單身人口數(shù)量已經(jīng)近2億，35歲以上依然單身的人群比10年前上漲了4倍多。這些單身新貴族往往有著穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入、接受過(guò)良好的教育。這種享受單身的生活狀態(tài)被稱(chēng)為“獨(dú)樂(lè)精彩”主義，他們認(rèn)為“沒(méi)觀過(guò)世界不足以談世界觀”。從藝龍目前暑期出游的預(yù)訂情況來(lái)看，獨(dú)自出游人群占比接近15%，比去年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)，25-35年齡段占比超過(guò)7成，集中在北上廣深杭等一二線城市。

八成獨(dú)自出游的用戶(hù)選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游或者出境游，平均旅行時(shí)間5.2天，在喜歡的目的住上一段時(shí)間，享受暑期度假的慢生活，人均旅游費(fèi)用預(yù)計(jì)將達(dá)到8200元。目的地方面，梅里雪山、蘇州、大連、蘇梅島、亞庇親水避暑游為五大熱門(mén)目的地。住宿產(chǎn)品上，星級(jí)酒店海景房、設(shè)計(jì)師酒店大床房、經(jīng)濟(jì)酒店時(shí)尚房為top3熱門(mén)房型。43%獨(dú)自出游的用戶(hù)會(huì)選擇300-500元的中高端酒店，在預(yù)訂酒店時(shí)最在意的三個(gè)因素是：酒店位置、安全指數(shù)、酒店風(fēng)格。綜合各種數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)代社會(huì)的單身群體正在學(xué)著高質(zhì)量的與自己獨(dú)處，享受“獨(dú)樂(lè)精彩”的旅行生活，單身狗不再是個(gè)貶義詞，一個(gè)人的旅行也可以很精彩。

旅行生活化

不知從何時(shí)開(kāi)始，“世界那么大，我要去看看”已然成為一種社會(huì)風(fēng)尚。現(xiàn)代年輕人不再滿(mǎn)足困了就睡覺(jué)、餓了就吃飯的生活狀態(tài)，他們活出了新時(shí)代的“旅行青年”。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年有58%的用戶(hù)出游次數(shù)為1-3次，23%的用戶(hù)為4-6次。半年6次以下的出游頻率占到81%。旅行已成為人們生活中不可缺少的一部分，且從一二線城市向三四線及鄉(xiāng)村地區(qū)下沉。值得注意的是，隨著旅行生活化，游客的旅行生活也向多元化、興趣為導(dǎo)向發(fā)展。藝龍大數(shù)據(jù)顯示，因興趣產(chǎn)生的“音樂(lè)游”、“影視IP游”、“藝術(shù)游”等自由行在暑期交易增幅超過(guò)70%。書(shū)影音帶動(dòng)旅行消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯，如隨著電影《岡仁波齊》的熱映，岡仁波齊目的地在藝龍搜索指數(shù)上漲30%;電視劇《深夜食堂》的熱播期間，去日本旅行人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)兩成。

另外，隨著旅行青年的日益增多，越來(lái)越多的年輕人立志做朋友圈里的“旅行家”。他們對(duì)旅行質(zhì)量要求越來(lái)越高，住宿需求也向主題化、個(gè)性化方向發(fā)展。旅行中住宿不再只承擔(dān)睡覺(jué)這唯一功能，帶有當(dāng)?shù)靥厣淖∷蕻a(chǎn)品更受旅行青年歡迎。藝龍大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入暑期市場(chǎng)，個(gè)性化酒店搜索量和預(yù)訂量都呈上升趨勢(shì)。如有人覺(jué)得以樹(shù)為家好入眠，會(huì)選擇親近自然的樹(shù)屋酒店，;有人想體驗(yàn)《唐頓莊園》里的純正英式風(fēng)情，會(huì)選擇文藝古典的城堡酒店、宮殿酒店;有人童心未泯，會(huì)選擇主題樂(lè)園酒店等。

今年的暑假游呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，深度體驗(yàn)游以及度假的消費(fèi)理念正在加速普及，全域旅游將是大勢(shì)所趨。