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隨著80后、90后消費(fèi)者成為男裝消費(fèi)主體，消費(fèi)群體越來越追求獨(dú)立的思想和獨(dú)特的品位，未來服飾的個性化消費(fèi)迎來新的發(fā)展契機(jī)，個性化和定制化將成為服裝消費(fèi)新趨勢。
“小鮮肉”明星偶像帶動性引發(fā)更多追隨式購買
明星帶動性對消費(fèi)者有巨大的消費(fèi)吸引力，提及明星同款的聲量在2016年處于上升趨勢，消費(fèi)者喜歡跟隨潮流，尤其關(guān)注偶像明星的著裝，上一年，引發(fā)網(wǎng)友追隨的有權(quán)志龍、鹿晗和宋仲基。
明星同款的聲量趨勢統(tǒng)計(jì)分析圖
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品牌可以通過選取合適的品牌代言人或者通過贊助明星服裝參加重大活動等形式，提高品牌的曝光度，將明星的帶動性轉(zhuǎn)化為品牌的關(guān)注度和購買率。
網(wǎng)紅+直播模式備受關(guān)注，或成互聯(lián)網(wǎng)品牌新契機(jī)。
區(qū)別于文字、圖片輸出，“網(wǎng)紅+直播”模式以其高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)曝光、變現(xiàn)直接的特性異軍突起，成為2016年消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力的模式之一。
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男裝的消費(fèi)者會關(guān)注各類明星著裝，并且追隨多個時尚潮流領(lǐng)域的KOL，因此借助網(wǎng)絡(luò)紅人展開的商業(yè)合作將會比一般的營銷活動取得更佳的效果。
可以看到，無論是明星帶動的追隨式購買還是電商網(wǎng)紅直播模式的興起，粉絲經(jīng)濟(jì)成了未來男裝品牌不得不關(guān)注的營銷熱點(diǎn)。因此，在新一輪社會化營銷布局中，更需要評估和量化KOL對粉絲團(tuán)體的影響以及與品牌互動效果的提升需要。
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