三、2017年7月重點(diǎn)關(guān)注品牌解讀
本月表現(xiàn)最亮眼的是海航。在7月的品牌指數(shù)升降榜單中，該品牌位列第二。7月海航的品牌指數(shù)為298.95，較上月上升20.07%;7月排名第1，較上月上升3個(gè)位次。
1.同國內(nèi)高端酒店品牌近一年品牌指數(shù)平均值對比
從近一年國內(nèi)高端酒店品牌的平均品牌影響力與海航的品牌影響力表現(xiàn)來看，該品牌的品牌指數(shù)雖然還不夠穩(wěn)定，但整體高于平均值，且有望進(jìn)一步提升。
2.近一年細(xì)分維度剖析
在近一年當(dāng)中，海航曾兩次位列邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI國內(nèi)高端酒店品牌榜單第一名，分別是2017年2月和2017年7月。除此之外，海航的品牌影響力基本穩(wěn)定在前四名。從該品牌的四個(gè)細(xì)分維度來看，得益于海航集團(tuán)的影響力，作為酒店品牌的海航，在媒體關(guān)注度上長期居高不下，本月，除了獲得“2016年度中國飯店集團(tuán)60強(qiáng)”稱號(hào)外，海航酒店集團(tuán)還發(fā)布了2016年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，再次得到媒體關(guān)注。此外，其輿情指數(shù)也在穩(wěn)步提升。與良好的口碑及媒體關(guān)注度不同，海航的搜索指數(shù)以及運(yùn)營指數(shù)與其他品牌并沒有明顯差異，同樣有待于進(jìn)一步提升。
附：2017年7月國內(nèi)高端酒店品牌指數(shù)完整榜單
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