分析一個行業(yè)的競爭情況，除了上面提及的各企業(yè)的市場占有率、主要競爭者，還有一個重要的財務指標：毛利率。因為毛利率的高低和走勢，可以充分說明該行業(yè)競爭情況的變化。
近年來，啤酒行業(yè)的毛利率是在下降的。行業(yè)需求減少，消費動力不足，啤酒產(chǎn)量也減少；除了營銷成本和勞動力成本的上升，企業(yè)還面臨著來自外資啤酒和進口啤酒的沖擊，行業(yè)競爭更加激烈。種種因素導致了行業(yè)整體毛利水平的下降。
做個小結(jié)。
通過上面對啤酒市場競爭情況的分析，我們大致得出中國的啤酒企業(yè)，華潤比青啤好一些，百威英博則是全世界的巨無霸；燕京啤酒比嘉士伯要強勢一些；珠江啤酒和惠泉啤酒屬于地方的品牌，還沒能走向全國。
但是，如何用數(shù)據(jù)說話，來驗證我們基于行業(yè)競爭情況作出的如上判斷是否正確？下面介紹本文的下一部分內(nèi)容。
推薦一個工具——《企業(yè)績效評價標準值》
本書由國務院國資委統(tǒng)計評價局編寫，給出了各個行業(yè)企業(yè)績效水平的參考值，此為國內(nèi)最權威、最全面的衡量企業(yè)管理運營水平評價標準。
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