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中國(guó)精英人群調(diào)研分析報(bào)告

來源：奧維云網(wǎng) 發(fā)布日期：2017-08-14 17:02

精英人群

家庭收支方面，由于家庭結(jié)構(gòu)以三口之家和大家庭為主，精英家庭中家庭年收入多在60-100萬元，比重達(dá)到56%。精英家庭重視對(duì)下一代的培養(yǎng)，會(huì)盡可能在生活環(huán)境、教育環(huán)境等為子女各方面做出最好的安排，家庭開支占比以20%-60%為主，三口之家和大家庭的家庭開支一般在40%以上。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）

家庭開支方向方面，“住”占據(jù)著主導(dǎo)地位，比重達(dá)20%。交際是人們重要的社會(huì)活動(dòng)，是人們“編織”和“再生產(chǎn)”社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的主要途徑。精英人群對(duì)社交及關(guān)系圈尤為重視，交際消費(fèi)在其支出中占據(jù)了15%的比重。

精英家庭呈現(xiàn)個(gè)性化的消費(fèi)傾向。私人定制的旅游方式、針對(duì)性的培訓(xùn)方案和運(yùn)動(dòng)方案、創(chuàng)意美食悄然興起；希望能夠享受高品質(zhì)、有格調(diào)的生活，用4%的收入用來購(gòu)買奢品牌；出于陶冶情操、追求文化和提升個(gè)人品味的需要，1%的收入會(huì)購(gòu)買藝術(shù)品或收藏品。

精英人群具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，他們覺得應(yīng)該肩負(fù)道義，取得成功后要懂得回報(bào)社會(huì)，有1%的收入從事著公益活動(dòng)。隨著網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)的興起和流行，做慈善也變得更加簡(jiǎn)單，他們或捐款助學(xué)，或支援弱勢(shì)群體，反過來也促進(jìn)了個(gè)人和企業(yè)形象的提升。