1.案例-7-Eleven
7-Eleven品牌概況
7-Eleven（商標標示為7-ELEVEn）是全球最大的連鎖便利商店，創(chuàng)立于美國，從冰品商店特許經(jīng)營起家，后來被日本7&I控股公司（柒和伊控股公司，Seven&iHoldingsCo.,Ltd）收購，目前為其旗下全資子公司，其總部設于日本東京的千代田區(qū)。7-Eleven日本官方網(wǎng)站信息顯示，截止2017年3月31日，7-Eleven在全球擁有62243家門店，分布于日本、美國、墨西哥、加拿大、韓國、中國、臺灣、新加坡、泰國、菲律賓、馬來西亞、印尼、澳大利亞、挪威、瑞典、丹麥以及阿聯(lián)酋等國家和地區(qū)。
7-Eleven中國市場開發(fā)與管理
7-Eleven便利店入駐港臺地區(qū)早于大陸，廣東省成為其最先進入的大陸市場。廣東地區(qū)7-Eleven由廣東賽壹便利店有限公司（又稱“南中國7-Eleven”，香港牛奶國際控股65%，廣東信捷商務發(fā)展有限公司參股35%）授權經(jīng)營，1992年最先在深圳開設5間分店，1996年進入廣州（俗稱“七仔”）。隨后7-Eleven便利店相繼在北京、澳門、上海、天津、成都、青島、重慶等重要城市出現(xiàn)。7-Eleven日本官方網(wǎng)站信息顯示，截止2017年3月31日，公司在中國內(nèi)地及港澳地區(qū)共有2369家門店，臺灣地區(qū)有5137家門店。
7-Eleven在中國市場開發(fā)過程
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