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8月24日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布《浪漫經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱<報(bào)告>)，用大數(shù)據(jù)解讀214情人節(jié)、314白色情人節(jié)、520、七夕、雙11光棍節(jié)、圣誕節(jié)在內(nèi)的六大浪漫節(jié)日里的生活消費(fèi)。研究發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)，大眾過節(jié)方式多元化，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節(jié)主要的活動(dòng)方式。值得注意的是，86%以上的外賣用戶選擇當(dāng)天下單預(yù)訂鮮花，鮮花外賣訂單大漲347%。

浪漫經(jīng)濟(jì)大眾化 女性占據(jù)浪漫經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)占比達(dá)60%。浪漫節(jié)日來(lái)臨前，女性也會(huì)籌備過節(jié)，且比男性更偏愛搜索美食。《報(bào)告》在浪漫節(jié)日結(jié)婚數(shù)據(jù)中也發(fā)現(xiàn)，女性擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，占據(jù)73%的訂單比例。數(shù)據(jù)說(shuō)明，她經(jīng)濟(jì)崛起，女性在戀愛關(guān)系中消費(fèi)行為更加獨(dú)立且具有話語(yǔ)權(quán)。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)浪漫經(jīng)濟(jì)中90后人群占比達(dá)54%。雖然過節(jié)的多為未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比達(dá)到13%。數(shù)據(jù)表明浪漫經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非戀愛情侶專屬，浪漫經(jīng)濟(jì)呈大眾化趨勢(shì)。

鮮花外賣訂單暴漲347% “隨訂隨送”成趨勢(shì)

通過美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，浪漫節(jié)日里鮮花外賣的日訂單量比平日增長(zhǎng)347%，相比用戶到店購(gòu)買鮮花比例高出22%。浪漫節(jié)日里，鮮花外賣單均消費(fèi)為230元，高出鮮花到店價(jià)格65%。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院分析發(fā)現(xiàn)，浪漫經(jīng)濟(jì)幫助外賣拓展了鮮花、蛋糕等更多的配送品類。得益于外賣、跑腿等即時(shí)配送帶來(lái)的便捷，鮮花外賣可以更好滿足人們對(duì)鮮花新鮮、配送及時(shí)的標(biāo)品購(gòu)買需求;跑腿則提供了個(gè)性化、定制化的鮮花購(gòu)買服務(wù)。這改變了傳統(tǒng)訂花模式，用戶不再需要節(jié)日當(dāng)天在鮮花店排隊(duì)購(gòu)買，也不再需要提前3-5天在傳統(tǒng)電商平臺(tái)預(yù)訂購(gòu)買。

數(shù)據(jù)顯示，86%以上的外賣用戶選擇當(dāng)天下單訂花;浪漫節(jié)日當(dāng)天中午前，近60%的鮮花外賣訂單就已下單完成。而在到店購(gòu)買鮮花場(chǎng)景下，則有超過50%的用戶提前一天下單。