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在2008年的三聚氰胺毒奶粉丑聞后，政府一直在強(qiáng)化質(zhì)量管理和加強(qiáng)犯罪打擊力度，最新的一項(xiàng)政策是去年10月實(shí)行的奶粉配方注冊(cè)新政，這項(xiàng)號(hào)稱“歷史最嚴(yán)奶粉新政”的政策或?qū)⑻蕴?0%以上的奶粉品牌。然而毒奶粉事件后，國人對(duì)國產(chǎn)奶粉始終不信任，多選擇進(jìn)口奶粉。為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者信任危機(jī)，中國配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)正走出國門以反攻國內(nèi)，最近的一個(gè)例子是飛鶴。

本土奶粉企業(yè)海外建廠反攻國內(nèi)市場(chǎng)

為了提升品牌價(jià)值、重獲消費(fèi)者信任，包括伊利、雅士利、圣元在內(nèi)的乳企紛紛開始海外建廠。近日中國飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌接受媒體采訪時(shí)稱，飛鶴在加拿大金斯頓投資建設(shè)的嬰幼兒奶粉廠已于今年6月破土動(dòng)工，將于2019年下半年完工并投入生產(chǎn)。這一項(xiàng)目總投資額為3億加元（約合人民幣15.8億）。

這是這家東北奶粉生產(chǎn)企業(yè)的第八家生產(chǎn)工廠，也是其在美國工廠外第二個(gè)海外工廠。據(jù)加拿大國際廣播電臺(tái)稱，飛鶴在金斯頓生產(chǎn)的牛奶粉和羊奶粉85%將運(yùn)回中國銷售。

海外奶粉品牌市場(chǎng)占有率高

中國配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)正走出國門以反攻國內(nèi)，欲重新奪回中國市場(chǎng)。根據(jù)Euromonitor International的一份報(bào)告，2011年至2016年中國對(duì)進(jìn)口奶粉的需求幾乎翻了一番，進(jìn)口品牌在中國市場(chǎng)的份額加起來已超過50%。中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2020年中國奶粉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇與投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2016年度中國嬰幼兒奶粉前十品牌市場(chǎng)總占有率約2/3，品牌之間占有率相差不大。其中海外品牌在國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位，TOP10中海外品牌市場(chǎng)占有率為49%，市場(chǎng)占有率水平排名前五的品牌只有伊利一家國產(chǎn)企業(yè)，雀巢、美贊臣、達(dá)能、雅培海外品牌位居國內(nèi)市場(chǎng)占有率水平的前四。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

2017嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模將達(dá)1350億

隨著用戶消費(fèi)行為的進(jìn)一步升級(jí)，以及全面二孩等利好政策的落地，我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模從不到600億增長到1225億元，年均復(fù)合增速高達(dá)16.9%。2016年國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模為1225億元，同比小幅增長6.43%。預(yù)計(jì)2017年，嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模將達(dá)到1350億元。中國奶粉市場(chǎng)蛋糕如此大，中國奶粉企業(yè)怎舍得拱手讓給外國奶粉企業(yè)呢？

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

此外，除了取得原裝進(jìn)口身份，借助海外資源，獲得穩(wěn)定質(zhì)量的奶源和較低的成本也是國內(nèi)奶粉品牌大舉海外投資的原因。以第一個(gè)過600億的本土乳企伊利為例，其在解釋增長原因時(shí)曾一再強(qiáng)調(diào)，在歐洲成立研發(fā)中心；在大洋洲建立全球最大的一體化乳業(yè)生產(chǎn)基地，在北美主導(dǎo)實(shí)施中美食品智慧谷等國際化舉動(dòng)令其可以整合國際資源。

改換產(chǎn)地不難，但提升品牌力、優(yōu)化渠道、贏回消費(fèi)者信任卻是更重要的功課。要讓消費(fèi)者將國產(chǎn)品牌在國外生產(chǎn)的產(chǎn)品與國際品牌生產(chǎn)的原裝進(jìn)口產(chǎn)品相提并論，本土乳企仍需努力。