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二、國外按摩椅發(fā)展現(xiàn)狀分析

 1、日本：現(xiàn)代按摩椅起源地，未來消費主戰(zhàn)場

 日本是現(xiàn)代按摩器具的發(fā)源地，消費者對按摩保健文化擁有較高的認同度，且由于國民收入水平較高及社會壓力較大，日本長期以來一直是按摩器具的主要消費國。

 2015年日本65歲以上人口數(shù)量3342萬，占全國人口比例26.7%，日本含有65歲以上老人的“高齡者家庭”在2012年達到1024.1萬戶，占日本家庭比重21.3%，老齡化成為日本社會經(jīng)濟的重要趨勢。根據(jù)日本矢野經(jīng)濟研究所估計，日本按摩椅家庭保有率超過27%，預計未來幾年仍將維持每年600億日元左右的市場需求水平。

 日本長期以來也是按摩椅的重要消費國家。市場中重要的品牌主要有富士醫(yī)療器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大東（THRIVE）、稻田（FAMILYINADA）、三洋（SANYO）等日本本國品牌，一般我國企業(yè)為其進行代工，出口主要以小電器為主，在按摩小電器領域，主要的品牌包括松下、DREAM FACTORY、歐姆龍、ATEX等，其中DREAM FACTORY是榮泰健康在日本合作的主要客戶，其在按摩墊及便攜式按摩器等細分市場增長較快。

 對比我國和日本：人口結(jié)構(gòu)（老年化比例）

資料來源：公開資料整理

 2、亞洲其他地區(qū)：目前規(guī)模較小，但未來成長較快

 韓國、臺灣地區(qū)、香港地區(qū)及東南亞的馬來西亞、新加坡、泰國等國對按摩理論也有較好的理解和認同，是按摩椅較為重要的制造地和消費市場，存在一些有影響力的品牌，如新加坡傲勝（OSIM）和馬來西亞OGAWA（奧佳華）。另外，印度及中東地區(qū)的傳統(tǒng)醫(yī)學理論與中醫(yī)理論有相通之處，因此對按摩理論和按摩椅有一定程度的接受。其中韓國2014年按摩保健產(chǎn)品的市場容量為4500億韓元，折合人民幣24  億元，2012年以來年復合增長率接近36%，估計2016年韓國按摩保健產(chǎn)品市場容量估計為30 億人民幣。若亞洲地區(qū)的家庭按摩椅普及率在未來10年內(nèi)有望達到5%，市場前景則非?？捎^。

 我國按摩椅市場占有率不足1%

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

3、歐美國家：消費能力強，重點培養(yǎng)市場

 歐洲按摩器具消費處于發(fā)展早期，因其各地文化差異較大，區(qū)域性品牌較多，行業(yè)集中度不高。歐洲市場以按摩小電器消費為主，供應商主要有HOMEDICS、IMEDICS、CASADA、TOPCOM、BEURER、MEDISANA等。但歐美國家消費者有很強的消費能力，保健意識突出，且文化開放，對不同先進觀念接受能力強，易于市場培育，近年按摩器具市場也呈增長趨勢。2016 年，我國按摩器具總出口額最高的是美國，達到4.67億美元；而出口至英國的數(shù)額為6945萬美元。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)數(shù)據(jù)、中商產(chǎn)業(yè)研究院