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三、國內(nèi)按摩椅發(fā)展現(xiàn)狀分析

 1、按摩器具出口形勢向好，按摩椅占有率將穩(wěn)步提升

 目前我國是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，是全球最大的按摩椅出口國，整體技術(shù)實(shí)力穩(wěn)步提升。行業(yè)整體供給較為充足，除滿足國內(nèi)市場消費(fèi)外，產(chǎn)品還出口到全球其他消費(fèi)市場。2016年全年我國按摩器具出口總額21.97億美元，行業(yè)總體出口形勢向好，出口持續(xù)增加。行業(yè)呈現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)較少的特點(diǎn)，行業(yè)集中度不高。在國內(nèi)市場多以自有品牌經(jīng)營，出口業(yè)務(wù)則主要是以O(shè)DM/OEM方式為國際品牌運(yùn)營商提供代工生產(chǎn)。按摩椅占按摩器具中市場份額最大，隨著收入水平的不斷提高，人們對(duì)保健意識(shí)的增強(qiáng)，未來按摩椅市場份額將持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

 2、消費(fèi)升級(jí)疊加人口老齡化，驅(qū)動(dòng)按摩椅加速普及

 2016 年，我國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，意味著我國正處于從相對(duì)富裕向富足過渡的階段，客觀上具備消費(fèi)升級(jí)的條件。同時(shí)，當(dāng)前我國 65 歲以上人口占比為 10.8%，已邁入老齡化社會(huì)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、慢性病發(fā)病率上升、亞健康人群比例上升、保持身體健康的剛性需求將有效激發(fā)按摩椅的潛在需求。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

 3、按摩保健產(chǎn)品市場需求增長全球最快，按摩椅市場空間巨大

 目前我國是全球按摩器具的研發(fā)與制造中心，是全球最大的按摩椅出口國，整體技術(shù)實(shí)力穩(wěn)步提升。同時(shí)，我國也是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一。根據(jù) GFK 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，香港地區(qū)中高收入家庭這個(gè)核心目標(biāo)群體中，42%的人口為按摩椅擁有者，47%的人口表示未來十二個(gè)月考慮購買按摩椅。香港作為典型的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)按摩椅消費(fèi)的市場，對(duì)中國大陸市場具有良好的參考意義。受益于居民收入水平提升，對(duì)按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，國內(nèi)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升，2016年已超過百億元， 2012-2016年年復(fù)合增長率達(dá)10%，預(yù)計(jì)2017年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)到116億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

 隨著按摩椅市場滲透率的提升，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，我國的按摩椅市場規(guī)模將在2020年超過220億元。但是由于前期我國按摩椅市場較小，沒有形成較好的市場品牌，對(duì)于國內(nèi)企業(yè)而言，在內(nèi)銷需求大于出口的趨勢下，國內(nèi)市場布局力度和品牌力的打造是企業(yè)成功的關(guān)鍵。