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飛利浦

2016年5月，飛利浦將照明業(yè)務(wù)分拆出來(lái)獨(dú)立上市，飛利浦照明市值達(dá)到30億歐元，成為全球最大獨(dú)立照明生產(chǎn)商。2017年上半年，飛利浦照明營(yíng)收超過(guò)260億。在全球范圍內(nèi)，無(wú)論是規(guī)模、體量還是品牌影響力，飛利浦照明均處于領(lǐng)跑位置。

在中國(guó)市場(chǎng)，飛利浦對(duì)于產(chǎn)品的推新、渠道的把關(guān)、品牌的宣傳等，節(jié)奏都把握得較好。盡管面臨眾多國(guó)內(nèi)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)營(yíng)上面臨著新的壓力，但其技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)在短時(shí)期內(nèi)依然難以被撼動(dòng)。

2016年，飛利浦照明在中國(guó)公開(kāi)展示了其最新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能互聯(lián)LED照明系統(tǒng)和產(chǎn)品。業(yè)界對(duì)此認(rèn)為，這表明飛利浦照明產(chǎn)品重心正在向智能互聯(lián)照明偏移，并開(kāi)始從“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變，也透露出積極適應(yīng)照明行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，轉(zhuǎn)型成為一個(gè)提供高附加值的服務(wù)商的意圖。

從輿情監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，飛利浦照明在品牌熱度、品牌美譽(yù)度兩項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)秀，其中品牌美譽(yù)度分值最高。負(fù)面輿情方面，數(shù)值較高，主要表現(xiàn)為在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。綜合而言，飛利浦照明的網(wǎng)絡(luò)口碑分值高居十大品牌中的第一位。

歐普

深耕照明行業(yè)20年的歐普照明，已成長(zhǎng)為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，市場(chǎng)輻射廣闊。從業(yè)績(jī)來(lái)看，歐普照明近年來(lái)的進(jìn)步十分引人關(guān)注，尤其是近三年，業(yè)績(jī)從“30億元”到“40億元”再到“50億元”，年年新臺(tái)階。

業(yè)界認(rèn)為，歐普的進(jìn)步，根源在于品質(zhì)的提升。歐普較為注重產(chǎn)品研發(fā)，譬如在智能產(chǎn)品的研發(fā)上，歐普整合自身資源，與華為等大企業(yè)攜手研發(fā)智能新品，迎合了人們對(duì)于家居用品便捷、智能化的需求。

在“家商并舉”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，歐普在家居照明與商業(yè)照明領(lǐng)域都取得了穩(wěn)定發(fā)展。如在商照領(lǐng)域，歐普推出的生鮮燈，即用獨(dú)有光譜控制技術(shù)，使食品呈現(xiàn)自然光色，看上去更加新鮮誘人，成為許多大型超市的首選。在家居照明領(lǐng)域，歐普推出的針對(duì)年輕消費(fèi)群體的多款時(shí)尚燈飾產(chǎn)品，受到了普遍好評(píng)，凸顯了年輕化、個(gè)性化的品牌形象。

根據(jù)《報(bào)告》，歐普的品牌熱度和品牌美譽(yù)度兩項(xiàng)數(shù)值均占據(jù)前三，在聲譽(yù)受損度方面的表現(xiàn)，則略微遜色于飛利浦與歐司朗等品牌。綜合對(duì)比，歐普的網(wǎng)絡(luò)口碑處在飛利浦之后，位居第二位。