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2022年中國日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5785億 男性產(chǎn)品市場(chǎng)成競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2017-09-25 15:22
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中商情報(bào)網(wǎng)訊:改革開放以來,我國國民經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)定的增長。同時(shí)人均收入的增加會(huì)帶動(dòng)居民的消費(fèi)支出,當(dāng)整體收入水平逐步提高時(shí),消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更高的個(gè)人形象等社會(huì)性消費(fèi)需求,這將帶動(dòng)健康護(hù)理用品的需求。此外,消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康形象的追求將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。我國已經(jīng)成為全球第二大日化產(chǎn)品市場(chǎng),預(yù)計(jì)2022年我國日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到5785億元,男性產(chǎn)品市場(chǎng)是未來競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》,日化行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品類、化妝品類。2015 年,我國日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為 3158億元,同比增長6.65%,預(yù)計(jì)2022年我國日化產(chǎn)品零售額將達(dá)到5785億元。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院

改革開放以來,我國日化行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī),上世紀(jì) 80 年代末我國日化行業(yè)全面對(duì)外資開放,國際巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入對(duì)中國本土品牌的發(fā)展形成強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。然而,我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過艱難成長,在品牌、技術(shù)、營銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),并在部分子行業(yè)中完成了初步積累,中國日化行業(yè)整體處于突破期。

1、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

科技發(fā)展在各行業(yè)中都具有重要的引領(lǐng)作用,日化行業(yè)也隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步在各個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了突破與發(fā)展。日化產(chǎn)品最初由制藥工業(yè)派生而來,日化產(chǎn)業(yè)所需乳化技術(shù)和乳化劑材料等最初應(yīng)用于制藥工業(yè),隨著日用需求的擴(kuò)大被不斷應(yīng)用于日化行業(yè)。

20 世紀(jì) 50 年代,石油化工與醫(yī)療科技的發(fā)展為日化行業(yè)提供了理論基礎(chǔ),促進(jìn)了行業(yè)整體的開端,日化行業(yè)開始迅速成長起來;20 世紀(jì) 70 年代,細(xì)胞生物學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科與精細(xì)化工的發(fā)展則為近代日化行業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ),促進(jìn)了行業(yè)細(xì)分時(shí)代的來臨??萍嫉纳钊氚l(fā)展對(duì)皮膚劃分由原來的簡(jiǎn)單的干性、油性基礎(chǔ)上進(jìn)一步按照年齡、人種、性別、部位等進(jìn)行了更加深入的研究,從而開發(fā)出功能性更強(qiáng)的例如抗皺、美白、特殊部分護(hù)理產(chǎn)品等,這些具有高度針對(duì)性產(chǎn)品的開發(fā)促進(jìn)了整個(gè)日化行業(yè)的細(xì)分不斷升級(jí),帶動(dòng)了整個(gè)日化行業(yè)的發(fā)展。

近年來基因生物工程、植物萃取等等高端科技的進(jìn)步又將日化行業(yè)向以天然原材料為主導(dǎo)的健康類產(chǎn)品市場(chǎng)推進(jìn),國內(nèi)外都在純天然植物等領(lǐng)域開始了研究,韓國愛茉莉公司旗下的“雪花秀”、“蘭芝”等品牌對(duì)人參、海藻等天然原材料進(jìn)行研發(fā)利用,產(chǎn)品在世界上尤其亞洲市場(chǎng)具有廣泛影響力。

科技在各個(gè)領(lǐng)域的不斷突破將進(jìn)一步帶動(dòng)日化市場(chǎng)向新的方向發(fā)展,日化企業(yè)在科技領(lǐng)域的不斷投入是判斷市場(chǎng)走向,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

2、行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯

社會(huì)文明程度的進(jìn)步讓人們對(duì)美的理解不斷加深,消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個(gè)性化要求;同時(shí)我國幅員遼闊,各地區(qū)氣候環(huán)境、人文條件差異較大,又形成消費(fèi)多樣性,這些條件促使我國日化市場(chǎng)需求出現(xiàn)層次清晰的趨勢(shì),推動(dòng)行業(yè)整體不斷細(xì)分。

日化產(chǎn)品具有易耗性特點(diǎn),這種屬性決定了其具有延續(xù)的市場(chǎng)容量;同時(shí)我國消費(fèi)人群基數(shù)大,決定了大部分細(xì)分市場(chǎng)都能形成一定規(guī)模性,企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)和品牌推廣,這些條件促使企業(yè)形成了多品牌發(fā)展趨勢(shì)。寶潔旗下共有300多個(gè)品牌,聯(lián)合利華旗下1000多個(gè)品牌,它們的產(chǎn)品幾乎覆蓋了大部分日化細(xì)分領(lǐng)域,形成了以主導(dǎo)品牌為中心,其他品牌協(xié)同發(fā)展的格局,不但有效阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng),也在產(chǎn)品價(jià)格上形成了保護(hù)機(jī)制。

3、營銷渠道立體化

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡,東西部差異較大,單一的營銷方式無法覆蓋整個(gè)市場(chǎng),而且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,健康護(hù)理用品的渠道也不斷朝著多樣化發(fā)展,全方位的渠道建設(shè)有利于提高品牌知名度、開拓新市場(chǎng)、形成穩(wěn)定客戶群。

由于各日化企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)百貨、商超等渠道的完整布局,及消費(fèi)者長期以來形成的購買習(xí)慣,日化產(chǎn)品銷售未來仍以百貨、商超等渠道為主,尤其化妝品類的試用需求性較強(qiáng),未來消費(fèi)者仍以直接購買方式為主。在傳統(tǒng)的銷售渠道之外,新興的渠道近年來實(shí)現(xiàn)了快速增長,2014 年化妝品專營店銷售額達(dá) 675.37 億元,占日化市場(chǎng)比從 2010 年的 15%上升到 2014 年的 16.7%,“自然堂”、“丸美”及“卡姿蘭”等品牌是依靠化妝品專營店運(yùn)作成功的代表品牌。電商渠道同樣增長迅速,第一大化妝品電商平臺(tái)聚美優(yōu)品成立于 2010 年,到 2013 年凈交易額已經(jīng)達(dá)到 8.1 億美元,活躍用戶數(shù)達(dá)到 1,050 萬,重復(fù)購買率高達(dá) 88.9%?!坝喾弧?、“膜法世家”等品牌借助電商實(shí)現(xiàn)了飛速擴(kuò)張各個(gè)渠道的迅速發(fā)展成為一股不容忽視的力量,對(duì)渠道的完善建設(shè)把控有利于促進(jìn)企業(yè)整體快速發(fā)展,伽藍(lán)集團(tuán)憑借專營店、商超等渠道協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成為了目前國內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)零售規(guī)模最大的本土企業(yè)。企業(yè)在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要及時(shí)把握這些新興市場(chǎng)所帶來的商機(jī),對(duì)各個(gè)渠道的完善有利于企業(yè)做大銷售規(guī)模,開發(fā)新市場(chǎng),規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

4、男性產(chǎn)品市場(chǎng)是未來競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)

多年來的宣傳推廣已經(jīng)為國內(nèi)男性日化產(chǎn)品市場(chǎng)打下基礎(chǔ),目前國內(nèi)多數(shù)男性對(duì)日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài),隨著男性消費(fèi)理念的提升,未來市場(chǎng)專業(yè)男性用品需求量將大幅上升,而且男性日化市場(chǎng)在發(fā)展時(shí)間及產(chǎn)品開發(fā)深度上都與女性市場(chǎng)存在巨大差距,行業(yè)開發(fā)潛力巨大。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2013 年中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額超越日本居世界第二,并有望在今年超越韓國成為世界第一。2014年男士護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模為 105 億元,自 2010 年至今保持了 16.8%的高復(fù)合增長率。預(yù)計(jì)到 2019 年,中國男士護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到163 億元。

5、安全健康理念促使天然有機(jī)類產(chǎn)品更受青睞

近年來,日化產(chǎn)品因質(zhì)量問題被媒體頻繁曝光,包括產(chǎn)品重金屬含量超標(biāo)、違禁添加激素和抗生素等,其中不乏一些國際知名日化品牌涉事,從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品甚至該品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。這類事件的發(fā)生提高了消費(fèi)者的心理防線,促使其選購商品時(shí)對(duì)產(chǎn)品安全因素考慮增多,對(duì)天然有機(jī)、安全健康類概念認(rèn)可度不斷提高,為這類產(chǎn)品的盛行提供了基礎(chǔ)。天然有機(jī)類化妝品致力于減少人工香料、色素及石油化學(xué)產(chǎn)品的使用,給人安全及溫和的感受,更加符合消費(fèi)者心理需求。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年日化行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》,2012 年全球天然有機(jī)類日化產(chǎn)品銷售額達(dá)90億美元,2015 年全球銷售額達(dá)到140 億美元。消費(fèi)者的需求促使各日化企業(yè)加大對(duì)有機(jī)類產(chǎn)品的開發(fā),包括歐萊雅、雅詩蘭黛在內(nèi)的化妝品集團(tuán)等。

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