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保健品行業(yè)崛起：未來5年，這些保健品發(fā)展勢頭強勁！

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2017-09-26 10:00

大健康保健品醫(yī)藥

國家為何施重拳治理保健品行業(yè)

先看看國家為什么要治理整頓保健品行業(yè)。我國保健品市場的發(fā)展，業(yè)界一般認為始于上世紀80年代末，以福建農(nóng)業(yè)大學副教授楊振華研制出一種“851營養(yǎng)液”為開頭，接著由三株口服液開啟中國保健品營銷發(fā)展的大幕。

三十年來，保健品營銷模式出現(xiàn)了廣告營銷、體驗營銷、品牌營銷、直銷等等方式，近年來還出現(xiàn)了以新零售為旗號的“微商”模式。

“會議營銷”“直銷”“微商”由于進入門檻低、現(xiàn)金流動快而受到許多商家青睞，而這塊正好就是本次打擊的重點。

拋開會議營銷等新營銷模式的具體操作，諸如流程、話術(shù)等等，當下保健品營銷不規(guī)范的最大核心問題就是“宣傳療效”“夸大功效”，即本來不應(yīng)該具備治療效果的普通食品被宣傳成有治療效果的“神藥”甚至進行“療效承諾”，有保健品批文的產(chǎn)品偏離標簽、說明書標示的內(nèi)容，故意夸大并涉及疾病預防、治療功能。近期曝光的各種保健品欺騙案例，無一不存在這個問題。

此外，當前的保健品行業(yè)還存在以下幾個問題：一是低水平重復生產(chǎn)現(xiàn)象嚴重，不利于競爭力的提升；過分依賴廣告促銷，不利于提高質(zhì)量水平。有些企業(yè)的廣告費高達銷售額的50%以上，從一開始就陷入研發(fā)低投入、廣告高投入的怪圈。

在廣告宣傳中，又較多地存在夸大宣傳現(xiàn)象，慣于使用“概念炒作”，把它作為保健品“造市”法寶，實際上成為保健品“短命”的硬傷，這使得保健品產(chǎn)業(yè)常常陷入“概念—市場—概念”的經(jīng)營誤區(qū)。二是產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，不利于提高科技含量。

目前，不少專業(yè)保健品企業(yè)技術(shù)力量薄弱，產(chǎn)品開發(fā)投入少，且?guī)в泻艽蟮拿つ啃?，較多采用買斷經(jīng)銷權(quán)或外購產(chǎn)品的辦法，使得整個保健品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品層次很低。

由于上述問題的存在，我國的保健品產(chǎn)業(yè)剛剛起步就面臨著嚴重的現(xiàn)實和潛在危機，成了“問題產(chǎn)業(yè)”，往往使消費者難以實現(xiàn)“花錢買健康”的目的。