二、生鮮電商市場發(fā)展空間較大
1、市場規(guī)模較大,競爭格局初現(xiàn)
我國生鮮電商行業(yè)起步較晚,但近年來發(fā)展較快。根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù),2015年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達542億元,較上年增長87%,高于同年電商市場34%的增速。
從2016年Q3的生鮮電商市場份額來看,占比較高的是天貓喵鮮生和京東到家,分別為26.81%、24.83%。這一類電商平臺由于之前積累了龐大的消費群體,具備消費者對品牌的滿意度和忠誠度,再加上其雄厚的資金實力和完善的物流、支付系統(tǒng),使這些電商在進入生鮮電商市場時具有一定的優(yōu)勢。剩余的半塊市場則被天天果園、中糧我買網(wǎng)、易果生鮮等垂直類生鮮電商所瓜分。