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五、二次元已成為BAT的新戰(zhàn)場(chǎng)

 在騰訊動(dòng)漫2015年行業(yè)合作大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武提出新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式——“二次元經(jīng)濟(jì)”。騰訊副總裁程武直言：“如今的中國(guó)，一股來(lái)自二次元世界的力量正席卷而來(lái)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂大潮下，中國(guó)也走到了二次元文化崛起的前夜?！?/span>

 2015年，“二次元”領(lǐng)域的融資規(guī)模至少達(dá)到5.46億元。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在通過(guò)入股、收購(gòu)等方式，謀求從動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)、制作、播放到衍生品生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

 在2015年以來(lái)，二次元經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，在阿里和騰訊分別以直接或間接的方式投了AB站后，BAT事實(shí)上也在以不同的方式爭(zhēng)奪二次元群體。

 1、百度

 2017年6月，百度貼吧啟動(dòng)“次元力Max”二次元節(jié)，將打造中國(guó)二次元?dú)v史上最大規(guī)模二次元界“封神盛典”，活動(dòng)聚集了國(guó)內(nèi)數(shù)十位頂級(jí)二次元大咖和上千位二次元作者，包含COS、音配、手繪、宅舞等多個(gè)類別的千部作品將同臺(tái)競(jìng)技，是國(guó)內(nèi)二次元文化集中展現(xiàn)的一次盛會(huì)。

 百度貼吧二次元節(jié)，為國(guó)內(nèi)二次元群體創(chuàng)造真正擁有歸屬感的互聯(lián)網(wǎng)文化節(jié)日，也將催生更多二次元圈專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)。迄今，百度貼吧已擁有15億注冊(cè)用戶，月活躍用戶超3億，二次元內(nèi)容相關(guān)主題吧數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)，二次元類目日均活躍用戶數(shù)超過(guò)700萬(wàn)，二次元相關(guān)類目日均發(fā)貼總量超過(guò)200萬(wàn)。其中ACGN作為貼吧用戶垂直領(lǐng)域支柱級(jí)的分類，在粉絲數(shù)量TOP20大吧里，近一半貼吧與ACGN相關(guān)，僅“海賊王吧”一個(gè)主題吧所產(chǎn)生的內(nèi)容和活躍度，在數(shù)量上就超過(guò)了所有其他二次元社交應(yīng)用的總和。

 百度的另一個(gè)陣地是愛奇藝。主流視頻網(wǎng)站中，愛奇藝算是在二次元方面發(fā)力比較早的。2014年的《靈魂擺渡》、2015年的《靈域》和《神明之胄》反響都不錯(cuò)。

 就目前推出的作品來(lái)看，愛奇藝的IP源頭中網(wǎng)文的比重較大，也基本都是二維動(dòng)畫，只有一個(gè)《無(wú)敵小鹿》是原創(chuàng)作品，同時(shí)這部作品也進(jìn)行了3D動(dòng)畫的嘗試。

 另外，很多人大概不知道，百度曾經(jīng)還做過(guò)一個(gè)叫“百度動(dòng)漫”的產(chǎn)品，聽起來(lái)和騰訊動(dòng)漫很像，但做得是另一個(gè)生意：日韓動(dòng)漫的推廣和版權(quán)交易中介平臺(tái)，靠手續(xù)費(fèi)盈利。這個(gè)2014年底上線的產(chǎn)品已經(jīng)悄然黃了，域名無(wú)法打開。

 2、阿里

 旗下優(yōu)酷土豆與其卡通團(tuán)隊(duì)合資成立了優(yōu)其文化來(lái)打造新的團(tuán)隊(duì)；阿里影業(yè)此前宣布將拍《還珠格格》動(dòng)畫片，由趙薇執(zhí)導(dǎo)。它最近被披露的項(xiàng)目是長(zhǎng)城動(dòng)漫近日宣布的《咕嚕咕嚕美人魚2》，已經(jīng)收到阿里影業(yè)旗下娛樂寶的2990萬(wàn)元投資款，雙方約定娛樂寶投資3000萬(wàn)元占比75%。

 優(yōu)土此前曾發(fā)布過(guò)一項(xiàng)“創(chuàng)計(jì)劃”，其中一項(xiàng)主要內(nèi)容，就是通過(guò)日本動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，將原創(chuàng)IP轉(zhuǎn)變?yōu)槎卧脩粽J(rèn)可的動(dòng)畫產(chǎn)品。

 另外，阿里還通過(guò)優(yōu)酷間接持有A站33.87%的股份，是A站目前的最大股東。

 目前，阿里文學(xué)已經(jīng)設(shè)立了二次元和漫畫部門，并從政策上給予該類文學(xué)IP更多扶持。

 3、騰訊

 2015年11月19日，騰訊在其動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上宣布，要將二次元從小眾打造為大眾的流行文化。這是騰訊首次正式提出要培育“二次元經(jīng)濟(jì)”，并提出了商業(yè)模式。

 實(shí)際上，騰訊從2012年開始布局動(dòng)漫業(yè)務(wù)，目前擁有超過(guò)2萬(wàn)部作品，超過(guò)6000部簽約作品數(shù)，原創(chuàng)國(guó)漫作品產(chǎn)量占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)的一半以上。2015年騰訊動(dòng)漫和手Q合作上線動(dòng)漫，開始從核心動(dòng)漫用戶向泛二次元用戶轉(zhuǎn)移。

 在某種程度上，騰訊想在中國(guó)復(fù)制漫威的模式，擴(kuò)張二次元文化市場(chǎng)。與漫威模式稍有不同的是，二次元經(jīng)濟(jì)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，需要每一個(gè)用戶的參與互動(dòng)，延展空間所帶來(lái)瞬時(shí)文化爆炸效應(yīng)會(huì)給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。

 此外，每年2次的線下活動(dòng)joy也辦到第三屆了。和B站的B-World一樣，騰訊辦joy的目的，也是要在線下聚合二次元群體，形成作者與用戶之間的連接。網(wǎng)友奔現(xiàn)，總是能將情感紐帶勒得比之前更緊些。

 BAT中騰訊大概是最有優(yōu)勢(shì)的了。一方面，閱文+騰訊動(dòng)漫+騰訊視頻組成了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局；另一方面，二次元群體不僅與用戶群高度重合，與騰訊游戲的用戶群的重合度也很高。不過(guò)，向來(lái)擅長(zhǎng)做產(chǎn)品的騰訊，能否處理好二次元這種重度情感社群的運(yùn)營(yíng)，倒是一個(gè)問(wèn)題。