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中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，居民收入和生活水平提高，加上國家政策支持，我國女鞋行業(yè)持續(xù)發(fā)展。近年來，互聯(lián)網(wǎng)工具打通了傳統(tǒng)企業(yè)通往線上的通道，讓中國女性行業(yè)如虎添翼。預(yù)計(jì)2022年中國女性市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3307億元。目前百麗退市，達(dá)芙妮撤柜，國產(chǎn)國產(chǎn)女鞋行業(yè)遇寒冬！鞋企正積極不知轉(zhuǎn)型，不知能否走出困境？

中國是世界上最大的皮鞋生產(chǎn)國和出口國，更是全球最大的鞋類消費(fèi)國，但人均鞋類消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于世界平均水平。由于我國龐大的人口基數(shù)，國內(nèi)鞋類市場(chǎng)從需求層面看仍有較大的發(fā)展空間。中國女皮鞋行業(yè)在加工生產(chǎn)的基礎(chǔ)上不斷演進(jìn)，至上世紀(jì)九十年代中后期，一批品牌女鞋企業(yè)憑借其相對(duì)清晰的品牌策略、產(chǎn)品策略、商業(yè)策略、營銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈協(xié)同等優(yōu)勢(shì)，快速成長(zhǎng)，歷經(jīng)十余年的發(fā)展積累，已成為國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)者，并以滿足中國女性消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚流行鞋履的多樣化需求為設(shè)計(jì)生產(chǎn)的主要導(dǎo)向。同其他行業(yè)發(fā)展周期一樣，女鞋行業(yè)遵循進(jìn)化規(guī)律，不斷升級(jí)。

女鞋消費(fèi)特點(diǎn)

隨著女性社會(huì)地位提高，現(xiàn)代女性擁有更多收入和更多機(jī)會(huì)，從而成為消費(fèi)中重要的群體。因此女性消費(fèi)的目的，更多是出于一種心理需求和生活體驗(yàn)，趨于追求產(chǎn)品價(jià)值與自我生活方式的吻合。

1、消費(fèi)升級(jí)

女鞋的功能由當(dāng)初單一的保護(hù)性發(fā)展到自我個(gè)性的表達(dá)，促使消費(fèi)出現(xiàn)時(shí)尚化、健康化等特點(diǎn)。不同文化、收入、年齡的女性消費(fèi)者，有不同的品牌選擇、價(jià)位選擇、風(fēng)格選擇和款式選擇。

2、消費(fèi)頻繁

女鞋是女性日常生活中的消費(fèi)品，也是日常交往中的妝扮品。

相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。女性對(duì)單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節(jié)變換、快時(shí)尚風(fēng)向、生活多元化和女性社會(huì)角色力量的增強(qiáng)等因素加快了女性的購買頻率；此外，換牌消費(fèi)和交叉品牌購物增多趨勢(shì)也日益明顯。

3、購買渠道增多

女鞋屬于日常時(shí)尚消費(fèi)品，消費(fèi)場(chǎng)所主要包括百貨商場(chǎng)、綜合購物中心、專賣店、大型超級(jí)市場(chǎng)以及網(wǎng)上商店。由于百貨商場(chǎng)在購物環(huán)境、品牌選擇、消費(fèi)便利以及品質(zhì)保證等方面較其他渠道具有明顯優(yōu)勢(shì)，已成為女性購買品牌女鞋的首選場(chǎng)所。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付的大力發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售額飛速攀升。

女鞋市場(chǎng)規(guī)模

近年來，受我國居民消費(fèi)能力的提升，時(shí)尚潮流追求意識(shí)的增強(qiáng)以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設(shè)等因素的影響，我國鞋類消費(fèi)市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年女鞋行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，2011年中國女鞋市場(chǎng)規(guī)模1352億元，2016年女鞋市場(chǎng)規(guī)模2247，預(yù)計(jì)2022年中國女性市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3307億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理