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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近幾年我國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)步增長，國人對健康生活和多元化的關(guān)注度提升，我國戶外運(yùn)動逐漸開始普及，此外，國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展推動了戶外用品的需求，導(dǎo)致我國戶外用品行業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)悉，2017年中國戶外用品市場規(guī)模將達(dá)283.4億元。我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯。

2017年中國戶外用品市場規(guī)模將達(dá)283億

然而歐美已有上百年發(fā)展歷史，據(jù)據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析報(bào)告》，2013年美國戶外運(yùn)動用品零售額為119億美元；根據(jù)歐洲戶外集團(tuán)（EOG）的統(tǒng)計(jì)，2012年歐洲專業(yè)戶外運(yùn)動用品零售總額為101億歐元，日本、韓國近幾十年來戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅猛。歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)出現(xiàn)了極具規(guī)模的專業(yè)戶外用品連鎖零售企業(yè)，比如美國的REI（Recreational Equipment Inc.），目前在全美約140家戶外專營店，單店平均面積3000平方米左右，2013年銷售額20.17億美元；德國的Globe Trotter公司目前在德國擁有8家大型戶外專營店，單店面積在5000平方米左右，年銷售額接近3億歐元。

國內(nèi)戶外品牌在過去幾年里也有迅猛的成長。自2001年以來，我國戶外用品市場經(jīng)歷了一段高速發(fā)展期。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年戶外用品行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會分析報(bào)告》，2001年中國戶外用品市場規(guī)模僅1.8億元，2016年增長值251.3億元，預(yù)計(jì)2017年中國戶外用品市場規(guī)模將達(dá)283.4億元。

 數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

戶外用品行業(yè)在中國是一個新興的快速成長的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著中國戶外產(chǎn)業(yè)的快速興起，國外大部分主要戶外品牌在過去幾年內(nèi)已進(jìn)入國內(nèi)市場，這些國際品牌憑借其幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，迅速在國內(nèi)占領(lǐng)了較高的市場份額，在服裝、鞋襪和裝備三大類戶外用品中占據(jù)先機(jī)。

2012年中國GDP約為歐盟的50%，但戶外用品消費(fèi)額只占?xì)W盟的17.28%，但逐年迅速提高。隨著健康意識的提高，戶外消費(fèi)理念的提升，戶外用品消費(fèi)額比重將進(jìn)一步加大，市場發(fā)展的潛在空間巨大。

但整體而言，因?yàn)榘l(fā)展歷史短，市場認(rèn)知度相對較低，加上設(shè)計(jì)質(zhì)量和國外品牌有差距，所以國內(nèi)品牌在競爭中處于相對劣勢地位。但是隨著對設(shè)計(jì)和質(zhì)量的重視度提升，以及國內(nèi)品牌所具有的價(jià)格優(yōu)勢和本地化的生產(chǎn)供應(yīng)優(yōu)勢，國內(nèi)品牌的知名度和市場占有率將逐步提升。

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為明顯，包括本公司在內(nèi)的國內(nèi)品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競爭實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國內(nèi)戶外用品市場形成了國際品牌和國內(nèi)品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競爭、價(jià)格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實(shí)力的競爭方面深入發(fā)展。