市場集中度相對較高，中等偏大企業(yè)初現(xiàn)，長尾企業(yè)明顯
目前，中國成人在線外語教育的市場集中度相對較高，已經有一些中等偏大的企業(yè)初步顯現(xiàn)，比如滬江、51talk、新東方在線、tutorabc等，大都以成人外語教育起家，至現(xiàn)階段多具有市場認知度高、用戶量大、注重教學教研的投入與產出等特點，在教育本質方面持續(xù)深耕；而在線成人外語教育市場長尾企業(yè)明顯，他們主要是互聯(lián)網巨頭延長至成人外語教育的產品戰(zhàn)線、主打出國留學考試類的相關企業(yè)以及不斷深耕成人外語各個細分領域的新興創(chuàng)業(yè)公司，為市場注入新的活力。
課程類盈利模式清晰，工具和社區(qū)類均發(fā)揮引流作用
目前，成人在線外語市場主要有三大賽道，分別為工具類、課程類和學習社區(qū)類。其中工具類產品趕上移動互聯(lián)網的紅利期，擁有基數龐大、需求旺盛的用戶群體，但是用戶整體的有效轉化率不高，工具類產品為課程引流的屬性逐漸顯現(xiàn)，除了引流之外，工具還可以作為學習環(huán)節(jié)的補充。現(xiàn)階段工具類企業(yè)多以廣告收費為主，但探索會員付費的商業(yè)模式開始出現(xiàn)。課程類中，直播課和錄播課滿足不同用戶的不同需求，業(yè)內多以B2C商業(yè)化運作模式為主，盈利主要以課程收費為主，廣告及增值服務收費為輔。社區(qū)類產品將持續(xù)發(fā)揮引流和二次商機挖掘的作用。
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