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2017年中國成人在線外語教育行業(yè)白皮書（全文）

來源：艾瑞咨詢發(fā)布日期：2017-10-11 16:33

教育外語成人教育

頭部企業(yè)在教研產(chǎn)品、技術(shù)研發(fā)、學(xué)習(xí)服務(wù)、品牌打造和渠道拓展等多方布局，帶動在線語言教育生態(tài)的形成與完善

伴隨著在線語言教育市場的快速發(fā)展，新東方在線、滬江等業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)在不同方向上嘗試在線教育全生態(tài)的產(chǎn)業(yè)布局，已經(jīng)初步形成相對完整的生態(tài)鏈條：以教學(xué)教研和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為出發(fā)點，依托于前沿科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，推出個性化定制化的學(xué)習(xí)服務(wù)并完善用戶的線上學(xué)習(xí)閉環(huán)，同時在品牌層面上進(jìn)行形象打造與推廣宣傳，并在線上線下持續(xù)拓展市場渠道獲客引流。而艾瑞認(rèn)為，未來在線語言教育生態(tài)會在此基礎(chǔ)上逐漸豐富和完善，向更加穩(wěn)定而成熟的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)靠近。

英語仍是絕對剛需，興趣愛好是小語種學(xué)習(xí)的重要動機(jī)

從本次調(diào)研結(jié)果來看，成人在線外語教育用戶對英語的學(xué)習(xí)仍是剛需，居于所有在線外學(xué)習(xí)語種的榜首，占比84%；但與此同時，成人外語學(xué)習(xí)不再僅局限于英語，在線外語學(xué)習(xí)語種呈現(xiàn)多樣化趨勢，除英語外，日法韓德四種外語的學(xué)習(xí)需求相對表現(xiàn)突出。從學(xué)習(xí)動機(jī)來看，英語和其他語種的首要學(xué)習(xí)驅(qū)動力趨于相同，均為提升自身素質(zhì)與工作需要；但與英語學(xué)習(xí)不同的是，“興趣愛好（如追劇追番等）”對現(xiàn)階段用戶的小語種學(xué)習(xí)來說，是相對重要的一項學(xué)習(xí)動機(jī)。