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京東男女士內(nèi)衣銷售數(shù)據(jù)分析：內(nèi)衣銷量增幅明顯成熟度較高

來源：聯(lián)商網(wǎng) 發(fā)布日期：2017-10-16 09:16

內(nèi)衣文胸

3、文胸是女性最親密的朋友，也是最美的配飾

當(dāng)一件功能性的商品被賦予更多非剛需使命時(shí)，它的價(jià)值便升級了。內(nèi)衣是最好的例子。女性消費(fèi)者將內(nèi)衣當(dāng)作時(shí)尚與搭配的一個元素，重視它的設(shè)計(jì)、面料、形狀。

要塑形，也要解放。近幾年來，女性用戶對胸部健康的關(guān)注日益增強(qiáng)，預(yù)示著無鋼圈內(nèi)衣的走紅。在京東平臺銷售的文胸中，無鋼圈文胸銷量占比達(dá)到70%，有效減少了對胸部的束縛，在塑形的同時(shí)獲得一定的舒適度。

藏不住的性感。在面料上，錦綸是最主流面料，錦綸材質(zhì)的文胸銷量占比超過61%，因?yàn)椴牧喜灰俗冃危饷嬉状钆涠鴱V受歡迎，成為眾多內(nèi)衣廠商的首選。銷量第二是蕾絲面料，銷量占比14%，蕾絲材質(zhì)的文胸造型性感美麗，很多女性對蕾絲材質(zhì)的物品是沒有抵抗力的。

背型和乳溝，更多人選乳溝。在文胸款式中，U型文胸能呈現(xiàn)性感完美背型，V型文胸則呈現(xiàn)迷人乳溝。在京東文胸用戶中，V型文胸銷量更勝一籌，銷量占比達(dá)58%；U型文胸銷量占比約42%。

從款式來看，3/4罩杯依然是文胸的主流，銷量占比達(dá)到79%；其次是全罩杯，銷量占比15%；1/2罩杯、5/8罩杯等也小有市場。

4、選擇舒適、功能需求明確

從功能上來看，用戶最看重的內(nèi)衣功能還是聚攏，聚攏型內(nèi)衣在所有內(nèi)衣中的銷量占比達(dá)20%，其次調(diào)整（17%）、上托（10%）和側(cè)收（10%），可有效改善胸部下垂、副乳、外擴(kuò)等問題。結(jié)合內(nèi)衣購買群體年齡集中在26-45歲，這個年齡段的女性對塑形更為看重，希望身姿更為挺拔。

從用戶的主觀需求來看，2017年搜索文胸時(shí)代TOP5關(guān)鍵搜索詞是：無鋼圈文胸、聚攏文胸、少女文胸、運(yùn)動文胸、抹胸文胸?？梢娪脩粼谶x擇文胸時(shí)，對舒適度和功能性的需求非常明確。其次，用戶也格外看重文胸的材質(zhì)，搜索光面文胸和薄款文胸的次數(shù)也很多。