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中商情報(bào)網(wǎng)訊：經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)功能飲料市場(chǎng)發(fā)展已取得了巨大的進(jìn)步，產(chǎn)品種類不斷增加，由2000年之前的紅牛一枝獨(dú)秀到2005年后的脈動(dòng)、東鵬特飲、樂虎等百花齊放的格局，品類進(jìn)一步增加，消費(fèi)者的認(rèn)可度也逐步提升，銷售量更是迅速增長(zhǎng)。

能量的補(bǔ)充在體育運(yùn)動(dòng)中是必不可少的，特別是水的補(bǔ)充。所以這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。目前雖然我國(guó)體育人口和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，但是我國(guó)的人口多，隨著功能飲料市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范和人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)和保健意識(shí)的增強(qiáng)，功能飲料的比重將有所提高，功能飲料市場(chǎng)前景可期。2012-2016年間，我國(guó)功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）約為14%，我國(guó)功能飲料行業(yè)零售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）約為15%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)功能飲料零售額將超過400億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

功能飲料競(jìng)爭(zhēng)者眾多

1、紅牛維他命飲料有限公司——紅牛

紅牛（RedBull）是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó)，迄今已有半個(gè)多紀(jì)的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的聲譽(yù)，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

1995年12月，紅牛以全球戰(zhàn)略眼光和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心來到中國(guó)，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“補(bǔ)充體力、精力十足”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅?！钡葟V告語開始廣為傳誦，紅牛品牌也為廣大消費(fèi)者所喜愛，為社會(huì)公眾所熟知。

公司生產(chǎn)的“紅牛維生素功能飲料”含?；撬?、賴氨酸和B族維生素[肌醇、煙酰胺、維生素B6、維生素B12]，以及精制白砂糖和適量的咖啡因（符合國(guó)家衛(wèi)生部食品藥品監(jiān)督管理局保健食品注冊(cè)批件）。

公開數(shù)據(jù)顯示，作為中國(guó)功能飲料市場(chǎng)的“先鋒”，2016年紅牛銷售額超過230億，市場(chǎng)占有率接近80%。然而，競(jìng)爭(zhēng)加劇背后也有隱憂，據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月紅牛的市場(chǎng)占有率下降到68%。

2、達(dá)能（中國(guó)）食品飲料有限公司——脈動(dòng)

達(dá)能（中國(guó)）食品飲料有限公司下?lián)碛斜逃?、諾優(yōu)能、愛他美、牛欄、紐迪希亞、脈動(dòng)、依云、富維克、Aqua、Bonafont等眾多知名品牌。其中脈動(dòng)為其所經(jīng)營(yíng)的唯一的功能飲料，在維生素加強(qiáng)型飲料中銷量和市場(chǎng)份額穩(wěn)居首位，并保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)達(dá)能公布的財(cái)報(bào)顯示，2016年，達(dá)能的銷售額超過219億歐元，其中50%以上來自新興市場(chǎng)。其中，飲用水和飲料業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)2.9%。此外，財(cái)報(bào)指出，脈動(dòng)的銷售在中國(guó)受到市場(chǎng)轉(zhuǎn)型中庫存調(diào)整的影響，全年有所下降。自從2003年上市以來，脈動(dòng)在瓶裝功能飲料市場(chǎng)就一直占據(jù)較大份額，2010-2015年銷售數(shù)據(jù)行業(yè)領(lǐng)先，2015年終端銷售達(dá)98億元。難怪在業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，達(dá)能自曝脈動(dòng)在去年“賣不動(dòng)”會(huì)引發(fā)業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)關(guān)注。

3、深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司——東鵬特飲

深圳市東鵬飲料實(shí)業(yè)有限公司始創(chuàng)于1987年,是深圳市老字號(hào)飲料生產(chǎn)企業(yè)，以生產(chǎn)、銷售涼茶與飲用水為主。1997年，公司推出了“東鵬特飲”。

2013年開始，東鵬飲料進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，目前以深圳為營(yíng)銷計(jì)劃中心，設(shè)立了廣東、華南、華東、華北、西南、特通六大事業(yè)部，完成全國(guó)市場(chǎng)的基本布局。

東鵬特飲是獲國(guó)家衛(wèi)生部、藥監(jiān)局批準(zhǔn)的抗疲勞保健食品，具有強(qiáng)大的提神醒腦、抗疲勞等功效。2017年，憑借著靈敏的嗅覺和雄厚的實(shí)力，東鵬特飲率先與影視娛樂合作，打開新一式的影視營(yíng)銷。此舉贏得了大眾的好評(píng)和青睞，成為許多品牌推廣的模范。未來，東鵬特飲還將與影視劇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)力打造具有價(jià)值性的功能飲料，成為年輕消費(fèi)者心中的飲料新寵。

4、達(dá)利食品集團(tuán)有限公司——樂虎

達(dá)利集團(tuán)專注食品行業(yè)，形成食品、飲料兩大支柱齊頭并進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2013年，集團(tuán)推出保健功能飲料——樂虎，并打出“喝樂虎，提神抗疲勞，激發(fā)正能量！”的廣告語。

8月24日，達(dá)利食品發(fā)布2017年上半年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，企業(yè)上半年?duì)I收98.89億元，同比增長(zhǎng)9.6%。其中，樂虎增長(zhǎng)強(qiáng)勁，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為15.66億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.4%。據(jù)悉，自達(dá)利集團(tuán)2013年推出功能飲料樂虎以來，飲料產(chǎn)品的銷售額由2014年的63.99億元增加至2015年的73.46億元，在2015年的財(cái)報(bào)中，達(dá)利直接指出“該增加主要是由于樂虎功能飲料的銷售額增加所致”。

2017年，企業(yè)加強(qiáng)了樂虎250ml鋁罐裝產(chǎn)品的銷售力度，在商超與特通渠道（包括學(xué)校、酒吧等）、東部省份都很受歡迎，目前罐裝產(chǎn)品的銷售占比快速提升，是上半年樂虎增長(zhǎng)的主要來源。此外，樂虎功能飲料作為國(guó)際汽聯(lián)F4中國(guó)錦標(biāo)賽的官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方指定功能性飲料、中國(guó)方程式大獎(jiǎng)賽總冠名及2017賽季漂移活動(dòng)冠名，通過一系列競(jìng)技體育賽事的贊助，進(jìn)一步提高品牌的美譽(yù)度。