中商情報網(wǎng)訊:據(jù)了解,按摩器具行業(yè)經(jīng)過幾十年的市場培育,全球已形成北美、歐洲、東亞和東南亞幾個主要消費區(qū)域,而在生產(chǎn)領(lǐng)域,伴隨著中國作為世界制造中心的崛起,全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開始向我國轉(zhuǎn)移。
在按摩椅領(lǐng)域,傲勝(OSIM)從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位;榮泰和奧佳華(OGAWA)(原蒙發(fā)利)位于第二梯隊;日資品牌盡管生產(chǎn)量較大,但產(chǎn)品主要出口至其本國市場,在中國市場占有率不高;其他品牌如豪中豪的艾力斯特(iRest)等也擁有一定的市場知名度;在低端市場,品牌差異化程度不高,各家市占率和知名度較低。
按摩器具行業(yè)市場競爭格局
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1、傲勝
傲勝為老牌按摩椅制造商代表,產(chǎn)品定位高端,主要通過自營專賣店實現(xiàn)銷售,主要客戶群體集中于東南亞地區(qū),在亞洲市場具有較高知名度。但近年來由于產(chǎn)品更新?lián)Q代較慢,缺少主打產(chǎn)品,傲勝的營收呈下滑態(tài)勢,2016年實現(xiàn)營業(yè)收入3.42億新加坡元,同比下降10.34%。截至2016年底,OSIM自營店較2014年底減少了90間,特許經(jīng)營門店減少了22間,GNC專門店減少了20間。
2014-2016年傲勝營業(yè)收入及增長趨勢統(tǒng)計
數(shù)據(jù)來源:V3group招股說明書、中商產(chǎn)業(yè)研究院
此外,OSIM聚焦東亞市場,在大中華地區(qū)銷售占比高達(dá)77%左右。OSIM在2014年至2015年零售大幅下降(14-15上半年22.5%,14-15下半年16.5%),主要由于大中華地區(qū)零售環(huán)境疲軟,及缺少OSIM主要產(chǎn)品推出,2015年至2016年下降趨勢大大放緩(15-16上半年13.2%,15-16下半年0.3%),主要由于大中華區(qū)宏觀經(jīng)濟狀況有所改善,專門店升級政策利好,及2016下半年推出“uLove白馬王椅”按摩椅。
OSIM推出的白馬王椅,范冰冰代言
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