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三、木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

木門原材料為:木材、PVC、油漆等表面處理材料、鎖芯、門把手。目前木門主要分為實(shí)木門、實(shí)木復(fù)合門、夾板模壓門。實(shí)木復(fù)合門和夾板模壓門以外觀精美、質(zhì)量穩(wěn)定、資源利用率高、保溫隔音效果好、性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，成為目前木門市場(chǎng)占比最高的產(chǎn)品。

木門下游銷售渠道主要為：專賣店、建材市場(chǎng)、電商平臺(tái)。

四、木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、競(jìng)爭(zhēng)激烈但單個(gè)企業(yè)規(guī)模偏小，行業(yè)集中度低

木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大多屬于定制化生產(chǎn)，在發(fā)展到一定規(guī)模后，生產(chǎn)和產(chǎn)能的瓶頸往往是制約企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的重要因素。目前行業(yè)普遍存在著企業(yè)規(guī)模偏小、生產(chǎn)效率不高、產(chǎn)品質(zhì)量不夠穩(wěn)定等特點(diǎn)。木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的滯后和定制化生產(chǎn)制約了行業(yè)企業(yè)的進(jìn)一步做大做強(qiáng)，目前行業(yè)內(nèi)初步達(dá)到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約6,000家，行業(yè)集中度不高，整個(gè)行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌比較多，缺少全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌。

隨著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，未來將產(chǎn)生一批規(guī)模大、機(jī)械化程度高的大型木門生產(chǎn)企業(yè)，木門行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的市場(chǎng)占有率將得到提高，行業(yè)集中度得到加強(qiáng)。此外，隨著大型木門企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)逐步完善，其品牌化運(yùn)作能力增強(qiáng)，將帶動(dòng)木門行業(yè)進(jìn)一步成熟，在未來的幾年內(nèi)，有望出現(xiàn)全國(guó)乃至世界知名的木門品牌。

2、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)明顯

我國(guó)木門企業(yè)分布呈現(xiàn)較為明顯的區(qū)域性特征，全國(guó)形成了珠三角、長(zhǎng)三角、東北地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)和西南地區(qū)等五大生產(chǎn)基地。

木門尤其是中高端木門本身存在屬性差異，適應(yīng)不同的氣侯環(huán)境，這就造成對(duì)木門的生產(chǎn)技術(shù)和工藝的差別，如南方空氣中的含水率和使用環(huán)境跟北方存在一定區(qū)別，導(dǎo)致木門企業(yè)分布存在南北市場(chǎng)差異。目前，木門企業(yè)規(guī)模和品牌尚未達(dá)到能在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)的程度，木門行業(yè)尚未出現(xiàn)具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性龍頭企業(yè)。

未來，借助資本市場(chǎng)的力量異地設(shè)廠或并購其他區(qū)域的木門企業(yè)，從而利用其完善的本地生產(chǎn)、銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，成為木門企業(yè)快速做大的重要選擇。

3、行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

在裝修工程中，室內(nèi)木門的采購方式通常有兩種：一是裝飾公司和現(xiàn)場(chǎng)木工手工打制；另一種是向木門廠家采購定制木門。消費(fèi)者在裝修時(shí)首先接觸的是裝飾公司的設(shè)計(jì)師，而木工活是裝飾公司家裝工程利潤(rùn)的主要來源，消費(fèi)者在實(shí)施房屋裝修的過程中很大一部分會(huì)成為裝飾公司手工門的客戶，而非定制木門廠商的客戶。此外，由于我國(guó)建筑房門洞口尺寸非標(biāo)準(zhǔn)化，也導(dǎo)致了相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額仍然處在裝飾公司和現(xiàn)場(chǎng)木工手中。因此，除了同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，木門廠商也面臨著與裝飾公司和現(xiàn)場(chǎng)木工的競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)過近幾年的市場(chǎng)培育和消費(fèi)者對(duì)木門產(chǎn)品認(rèn)知的加深、及住宅標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程的加速，未來大部分建筑、門洞尺寸有望趨向統(tǒng)一規(guī)范，規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化和環(huán)保化成為木門企業(yè)的發(fā)展方向。

4、木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有待規(guī)范

由于木門行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定始終滯后于行業(yè)發(fā)展。木門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后的現(xiàn)狀在很大程度上阻礙了木門企業(yè)的大規(guī)模投入和大批量生產(chǎn)，也造成目前中小企業(yè)數(shù)目眾多、作坊式生產(chǎn)的行業(yè)特征。

此外，由于缺乏技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，木門行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為突出，價(jià)格戰(zhàn)是行業(yè)內(nèi)同檔次產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

隨著木門行業(yè)逐步走向成熟，品牌木門企業(yè)將從創(chuàng)新設(shè)計(jì)著手，突出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的木門產(chǎn)品。

未來中小木門生產(chǎn)企業(yè)將為大型企業(yè)并購整合、或在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步淘汰，行業(yè)生產(chǎn)資源將進(jìn)一步集中到規(guī)模化、機(jī)械化生產(chǎn)的大企業(yè)中，而國(guó)家建設(shè)門洞尺寸的逐步統(tǒng)一和木質(zhì)門國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的進(jìn)一步完善將為規(guī)模化量產(chǎn)提供支持。